內存市場呼喚品牌效應　

　　對渠道而言，品牌代表著良好的信譽，經營品牌內存產品可以把運營的風險降到最低。一般的雜牌廠商，經常采用“打一槍，換一個地方”的策略，使得銷售商的貨源沒有保證，售后服務無人負責，銷售渠道的順暢乃至做到良性循環就更無從談起了。遇到市場受外界因素影響引起的震蕩，就會遭受到巨大的打擊。像今年冬天內存價格的上下跳動，就使若干經營雜牌內存的商家損失慘重。相比之下，經營品牌內存產品的商家由于在進貨渠道、利潤分成的等方面的規范操作，不僅回避了大的風險，而且也使得渠道更加暢通，加快了整個銷售循環的速度，增加了渠道的利潤。真正做到了“你也輕松，我也輕松”。

　　在利益“三贏”的作用下，廠商、渠道、用戶不約而同的想到了一處——向品牌靠攏。目前眾多內存廠商已經開始著手建立自己的品牌，邁出了最初的步伐。

　　明日之星：品牌盤點

　　既然方向明確了，那么目前的狀況是怎樣的呢？可能用這個詞來形容最貼切了——魚龍混雜。散裝的、盒裝的、有牌子的、沒牌子的內存條好不熱鬧。那么到底那些是值得人們信任的內存條品牌呢？

　　首先需要指出的是，我們平時所說的“內存條”和內存芯片實際上不是一回事，前者就是一般PC用戶在市場上購買的所謂“內存”，對制造工藝的要求也并不復雜，廠商只需將現成的內存芯片裝到PCB板上，即所謂的“貼片”或SMT，然后對內存條進行測試，合格者就可以上市銷售了；后者——內存芯片的生產技術要求就要高的多，全世界生產內存芯片的廠商也就數得過來的那么幾家，像三星、LG、現代、NEC、西門子……這些廠家自己也生產一些內存條，但產量不大，而且價格昂貴，往往是一些作坊所偽造的對象。也就是說內存品牌和內存芯片品牌并非一個概念，作為一般用戶在購買內存條時，最需要的注目是內存品牌而不僅僅是內存芯片品牌。

　　目前內存市場上口碑和質量比較好的內存條品牌大約有Kingmax、Winward、現代（原廠條）、三星（原廠條）、NEC等等。這當中，現代、三星等原廠條大都價格極其昂貴，除非特殊需要，一般用戶難以問津；而Kingmax則是老牌的臺灣內存條廠商，國內用戶也比較熟悉，價格一般用戶還能承受。近來Winward看到了品牌經營的優勢，正積極加入到品牌競爭中來，其產品品質極為出色，而且通過與Kingmax的合作，獲得了Kingmax專利的TinyBGA封裝技術的使用權，提高了產品的性能，并且憑借自己扎實的市場網絡，為用戶提供了完善的售后服務。更重要的是與市場上一般的品牌內存條相比，Winward的價位很低，基本與雜牌的HY、LG條相仿，對普通用戶來講是一個不錯的選擇。

　　結束語

　　由于廠商、用戶、渠道的需要，未來的內存市場也會進入到品牌競爭的時代。各廠商會不斷發展完善自身的產品和服務。因為他們明白，只有最好的品牌，最優秀的產品，才能賦予品牌和企業以最大發展。在不久即將展開的拼殺過后，也許我們會欣喜地看見內存的麥當勞和法拉利出現在自己面前。

　　基金品牌效應影響投資選擇

　　新華社北京1月27日專電針對去年基金發展狀況，中國社會調查所在北京、上海、廣州、深圳等地對1500位社會公眾進行了隨機問卷調查。調查顯示，在被訪者中目前投資基金的占60%，基金持有人中7.8%表示收益頗豐，19.1%略有收益，23%不賠不賺，50.1%的投資者目前還沒有看到收益的希望。

　　有關人士表示，很多基金投資者是通過購買新發行基金進入基金市場的，而去年七成新設基金虧損，這無疑使基金投資者的信心遭受重大打擊。當被問及“您對今后投資基金的信心度狀況如何”時，16%的被訪者表示非常有信心；27%的被訪者表示比較有信心；39%的被訪者表示信心度一般；18%的被訪者表示沒有信心。

　　盡管許多公眾有愿望去投資基金，但考慮到2004年新設基金的虧損和2005年資本市場影響基金業發展的諸多不確定因素，投資者面對市場上不同風險收益特征的基金品種時，逐漸慎重。

　　對于“2005年您是否會加大對基金的投資成本”的問題，21%的被訪者表示會；56%的人表示看情況而定；23%的人表示不會。可見，多數公眾持觀望的態度。

　　在調查中，當被問及“您今后選擇基金時，會看中哪些因素”時，68%的被訪者表示是品牌。其中49%的人認為，品牌對于投資者投資趨向的影響很大，如果一個公司的品牌效應好，投資者即使對這個公司不了解，都有可能會去選擇這個公司的產品。如果沒有品牌效應，再好的公司投資者都可能不會去理會。

　　書畫收藏的品牌效應

　　在近年的書畫拍賣市場上，我們常常可以看到，不少拍賣行推出“×××作品專題拍賣”這樣的舉措，但成交價卻大相徑庭。如同樣兩件董邦達的作品，尺幅差不多大小，藝術水平也差不多高低，但一件見諸于《石渠寶笈》的著錄，另一件則只是一般的藏品，結果，前一件可以幾十萬、上百萬成交，后一件僅以幾萬、十幾萬元成交。這就是所謂“品牌效應”。

　　品牌，主要是一件作品的“出身”，它出自于何處？經過了哪些人的收藏？收藏家的名氣越大，品牌越響，投資者對它的斥資也越高。從歷年拍賣的情況看，大致有以下幾種情況：

　　一是經過大收藏家、大結構收藏的字畫。如朵云軒曾推出上海人美藏畫專場拍賣會，上拍的41件拍品全部成交，創下100％的成交率和1180余萬元的成交額。這些作品之所以能拍出高價，主要是因為它們有大收藏家和大機構收藏的經歷，作品的來源相當可靠。

　　有大名家的題跋也能為作品增色不少。如一幅吳昌碩的《碣石幽蘭圖》，畫面十分簡單，僅一塊石一株蘭。假若單是這張畫，其市場價只能在5萬元左右。可是，該幅作品裱有張大千的長跋：‘打破有清三百年樊籬，另開新境……’由于兩位大師手筆集于一幅之中，且海內未見二幅，結果以19.8萬元拍出。

　　三是作品曾出版發表過或獲過獎。一般來說，能夠被收入畫冊或是在媒體上發表的作品大多為畫家的精品或是代表作，這類作品一旦在藝術品拍賣市場上露面，常會受到各路藏家的關照。

　　還有一種就是需要題材獨特。同一名家的作品，如題材獨特，賣價就高。像海派名家倪田，他的作品市場價位一直徘徊在萬元左右。然而2002年他的一幅《鐘馗像》卻被上海敬華拍至3.08萬元。因為在傳統觀念中，鐘馗能避邪、壓邪、驅邪，因而這類題材往往很受藏家的歡迎。

　　所以，投資者要想使自己手頭的藏品在出手時賣一個高價，就不能不注重品牌的建立。它有兩個可操作途徑。其一，財力雄厚的投資者，可以通過一件或兩件力作精品的購藏，斥資在幾百萬、幾千萬元，一炮打響，轟動收藏界，從而建立起自己的品牌。從此之后，只要是從你的收藏中出來的東西，不論是大名頭、中名頭、還是小名頭，成交價都會比一般的行情高上幾倍。

　　其二，你的財力平平，不可能斥資幾百萬元購藏一件作品，而只有幾十萬元可供投資。那么，你就不宜用這幾十萬元僅僅購藏一件東西。你可以用這幾十萬元購藏幾十件、上百件東西，每一件的價位在幾千、上萬元。但關鍵是，這幾十件、上百件陸續購進的東西，必須圍繞著一個主題來進行，如扇面的專題，民國小名頭的專題等等。這樣，收藏界就會慢慢地形成一個共識，某某在扇面收藏方面是一個品牌，某某又在民國小名頭的收藏方面是一個品牌……當品牌形成之后，你再把手頭的扇面、民國小名頭陸續出手，這種東西的“出身”就不一樣，身價也就大大超出一般的情形了。

　　毫無疑問，動輒可以出手幾百萬、幾千萬元的投資者畢竟是極少數，大多數的投資者并不是“富而收藏”，更不是“巨富而收藏”，他們希望“收藏致富”，而且他們的經濟實力有限，不過小康、中康而已，旨在通過收藏，像投資股市、房產一樣，由小康而中康，由中康而大康。這樣，對于品牌的建立，傷其十指，不如斷其一指。切忌漫無主題地投資，那樣的話，1＋1最多等于2，即使大于2，也是由于個人無法控制的大氣候原因。而書畫投資要想把握主動權，圍繞主題而展開，建立起收藏的品牌，1＋1就必然大于2。今天的市場上受到追捧的是過去的收藏品牌的藏品，三四年之后，市場上受到追捧的完全有可能是今天收藏品牌的藏品。