香港的定位源自對香港及全球商界和政界領袖的意見調查。意見調查是廣泛的，質與量兼備。它并且通過一個專有品牌形象資料庫，系統地在全球測量香港品牌的形象。調查顯示，香港雖然在國際上享負盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球數一數二的現代化都市，也擁有優美的自然景色。

我們研究了其他國際城市和國家的推廣活動，尋求最佳的「地區定位」模式，發覺成功的例子都要長年累月經營，通過不同的媒體發放一致的信息。品牌監管必須相當嚴格，管理及統籌劃一。