為促進(jìn)內(nèi)地和香港企業(yè)在品牌發(fā)展上的交流合作，由香港貿(mào)易發(fā)展局、香港廣告商會(huì)合辦，上海市商務(wù)委員會(huì)及香港設(shè)計(jì)中心協(xié)辦的「創(chuàng)意香港．品牌中國(guó)」研討會(huì)，于9月16日在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。活動(dòng)得到國(guó)家商務(wù)部的大力支持，多位星級(jí)品牌顧問應(yīng)邀出席并分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，吸引當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百企業(yè)參與。

香港貿(mào)發(fā)局服務(wù)業(yè)拓展總監(jiān)徐耀霖致辭時(shí)說(shuō)：「品牌是未來(lái)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的一張皇牌。要成功發(fā)展品牌，提升中國(guó)制造的價(jià)值含量，在調(diào)動(dòng)企業(yè)固有資源的同時(shí)，亦可借助專業(yè)服務(wù)的力量，為企業(yè)形象注入新鮮的活力。」

出席研討會(huì)的星級(jí)品牌顧問包括：香港設(shè)計(jì)中心董事局副主席兼靳與劉設(shè)計(jì)顧問、合伙人劉小康；李永銓設(shè)計(jì)廔有限公司創(chuàng)作總監(jiān)李永銓；梁志天設(shè)計(jì)師有限公司創(chuàng)辦人兼董事總經(jīng)理梁志天，以及威漢行銷傳播集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官陳一枬。

劉小康設(shè)計(jì)的蒸餾水瓶子堪稱經(jīng)典——瓶身曲線圓潤(rùn)、一身輕快的青綠色、能作杯子飲用的蓋子，以及中間便于提放的凹凸位置等，為品牌增添了清新和貼心的內(nèi)涵。他說(shuō)：「設(shè)計(jì)應(yīng)該從社會(huì)需要出發(fā)，每個(gè)人都來(lái)做一點(diǎn)點(diǎn)，生活就可以發(fā)生很大的改變。」

李永銓表示，企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌的理解不斷發(fā)展。過(guò)往大家曾認(rèn)為品牌就是商標(biāo)，而到了今天，我們認(rèn)識(shí)到品牌的核心是一個(gè)企業(yè)的文化。他說(shuō)：「喜歡一個(gè)品牌可以說(shuō)是對(duì)一種企業(yè)文化的膜拜。這不但讓人希望擁有這個(gè)品牌，還讓人愿意花更高的價(jià)格消費(fèi)這個(gè)品牌。」

梁志天指出，好的商業(yè)設(shè)計(jì)不但要在視覺藝術(shù)上做到位，更要讓項(xiàng)目有所增值。他說(shuō)，中國(guó)文化博大精深，近年很多世界級(jí)的設(shè)計(jì)品牌都在中國(guó)傳統(tǒng)文化上大做文章，「中國(guó)風(fēng)」也在國(guó)際越見盛行。中國(guó)品牌可以吸收世界的設(shè)計(jì)資訊及經(jīng)驗(yàn)，再?gòu)淖陨淼奈幕�基礎(chǔ)上發(fā)展出獨(dú)有的設(shè)計(jì)特色，這樣才能踏上世界舞臺(tái)，得到更多人的認(rèn)同。

陳一枬表示：「本地化是新的國(guó)際化。最成功的品牌往往代表著獨(dú)樹一幟的國(guó)家文化。因此，品牌管理不能盲目抄襲西方模式，一定要有自己的原則和創(chuàng)意。」 她表示，香港的設(shè)計(jì)師和品牌顧問的優(yōu)勢(shì)在于兼具國(guó)際視野和中國(guó)文化的DNA，懂得為品牌賦予現(xiàn)代生活的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的情感需求。

研討會(huì)是香港特區(qū)參與2010上海世博會(huì)的節(jié)目之一，會(huì)上還發(fā)布了「中國(guó)品牌走向全球 – 現(xiàn)在與未來(lái)之成功因素」調(diào)研報(bào)告，分享全球四大廣告集團(tuán)對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)的看法。國(guó)際著名品牌宏碁集團(tuán)全球副總裁兼中國(guó)地區(qū)營(yíng)運(yùn)總部總經(jīng)理艾仁思、無(wú)添加化妝品有限公司執(zhí)行董事袁文俊博士亦在會(huì)上分析了為品牌注入國(guó)際元素的策略和竅門。