2010年下半年，中國(guó)金融行業(yè)變革頻頻，先是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行[2.68 0.37%]于7月15日和16日正式在上海和香港兩地上市，而后又是9月25日北京農(nóng)村商業(yè)銀行啟動(dòng)增資擴(kuò)股。千變?nèi)f變品牌保護(hù)和行銷的意識(shí)不能變！當(dāng)前形勢(shì)下，提升品牌良好形象、打造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已日益受到金融行業(yè)的重視，而處在上市或增資擴(kuò)股的關(guān)鍵時(shí)期，更是將農(nóng)行和北京農(nóng)商行的品牌形象推至風(fēng)口浪尖。在這種形勢(shì)下，上述機(jī)構(gòu)不約而同選擇注冊(cè)通用網(wǎng)址來進(jìn)行品牌保護(hù)和行銷管理。

筆者查詢獲悉，早在2001年，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行即注冊(cè)了“中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”等一系列通用網(wǎng)址，積極對(duì)自身互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)施保護(hù)，而在今年7月正式上市之前，農(nóng)行再次出手，更是將農(nóng)業(yè)銀行等通用網(wǎng)址收入囊中，形成了互聯(lián)網(wǎng)品牌立體保護(hù)行銷體系。而在啟動(dòng)增資擴(kuò)股之際，北京農(nóng)商行更是大手筆，一口氣注冊(cè)了通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址近百個(gè)，關(guān)鍵詞涵蓋其業(yè)務(wù)的各個(gè)方面。

除上述兩機(jī)構(gòu)外，作為經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，由財(cái)政部門獨(dú)家發(fā)起的非銀行金融機(jī)構(gòu)，中國(guó)信達(dá)資產(chǎn)管理股份有限公司2010年6月成功改制前夕，也注冊(cè)了“中國(guó)信達(dá)”、“信達(dá)”等一批通用網(wǎng)址。看來，透過通用網(wǎng)址進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)和行銷利器，已成為眾多金融機(jī)構(gòu)的慣性思維，特別是當(dāng)其處于特殊期的時(shí)候，步步為營(yíng)的金融機(jī)構(gòu)更是對(duì)通用網(wǎng)址表現(xiàn)出了莫大的信任。

其實(shí)，不僅是金融機(jī)構(gòu)，目前，通用網(wǎng)址已經(jīng)成為國(guó)家政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位等眾多機(jī)構(gòu)重點(diǎn)保護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，更成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)品牌資產(chǎn)的有機(jī)組成部分。眾多知名上市公司，均將通用網(wǎng)址列入其品牌資產(chǎn)列表，成為企業(yè)品牌無形資產(chǎn)的必不可少的一部分。

專家建議，在企業(yè)上市、改制、并購(gòu)等重大變動(dòng)時(shí)，先要將相應(yīng)的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址注冊(cè)，實(shí)施全網(wǎng)品牌保護(hù)，提前布局行銷利器。

為此，筆者也走訪了相關(guān)專家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物李鋒表示，作為企業(yè)專屬互聯(lián)網(wǎng)品牌和專屬通用的展示推廣工具，通用網(wǎng)址具有唯一性，是一種稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都有著莫大的作用，是行銷中國(guó)必備利器。而且，通用網(wǎng)址和域名一樣遵循“先注先得”的國(guó)際慣例，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌的延伸，這已經(jīng)成為法律界的共識(shí)。

不僅如此，通用網(wǎng)址還在大型門戶新浪專門開辟了通用網(wǎng)址頻道(http：／／k.sina.net)，獨(dú)立展示通用網(wǎng)址用戶企業(yè)品牌；同時(shí)在火爆電子商務(wù)平臺(tái)商商通(http：／／b2b.knet.cn)網(wǎng)站上建立了品牌企業(yè)展示專區(qū)，全方位展示企業(yè)品牌形象；對(duì)企業(yè)更有幫助的是，通用網(wǎng)址還與人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流網(wǎng)站以及全國(guó)上百家區(qū)域性門戶網(wǎng)站也展開全面合作，在這些網(wǎng)站的顯要位置放置訪問企業(yè)網(wǎng)站的入口。