中國電子[0.71 -1.39%]視像行業協會與奧維咨詢7月21日聯合發布的數據顯示，上半年國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。

業內人士認為，上半年彩電市場銷售低于預期，主要原因是家電下鄉等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。

至于下半年，主流企業均在大力推動智能電視，期望構建新的商業模式來提升產品價值。

“后政策時代”面臨考驗

中國電子視像行業協會副秘書長孫新果介紹，上半年國內彩電行業呈現前低后高的走勢，國內外市場需求低于預期，使得企業壓力進一步增大；此外，產品豐富的同時，也引來激烈的價格競爭，行業轉型升級進入深化階段。

數據顯示，上半年國內彩電產量為5315萬臺，同比增長0.3%。其中，液晶電視產量為4480萬臺，同比增長16.6%；CRT電視產量為681萬臺，同比減少49%。

銷售方面，上半年國內市場彩電銷量為1937萬臺，下降0.6%；銷售額為736.6億元，同比降幅為2.3%。分品類來看，液晶電視銷售規模為1692萬臺，同比增長7.8%，銷售額為656億元，同比下降1.4%；CRT電視繼續高速衰退，上半年銷售量僅有130萬臺，同比下降55%。

奧維咨詢公司總經理喻亮星認為，導致上半年液晶電視銷售量大幅下降的主要原因是銷售均價的進一步下滑。國內品牌價格下滑最為明顯，上半年平均價格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產品的比重接近70%，而這些產品的銷售均價降幅達到12%。

宏觀層面，家電下鄉、以舊換新等鼓勵性政策的刺激作用逐步弱化，也對行業產生了重大影響。中國電子視像行業協會副秘書長孫新果認為，政府鼓勵政策在過去兩年對彩電行業規模的提升產生了顯著的作用，特別是家電下鄉政策，加速推進了液晶電視的普及，也推動了本土彩電企業產品結構的調整。但進入2011年以來，政策的帶動作用已經減弱，這對行業是一大挑戰。

數據顯示，2010年彩電下鄉銷售規模增速為75%，其中液晶電視增速為192%。但是進入2011年后，增幅開始大幅放緩，2011年前5個月，彩電下鄉銷售增速僅為48%，液晶電視銷售增速僅為63%。

業界專家指出，考慮到農村市場的傳統旺季在下半年，剔除季節因素，家電下鄉對農村彩電市場的拉動作用已經大不如前。由于國產品牌的主要市場份額和利潤都十分倚重農村市場，在“后政策時代”如何應對，對國產品牌是極大的考驗。

寄望3D與智能

在稍顯悲觀的局面下，主流企業都對3D電視、智能電視寄予厚望。

創維集團中國區域營銷總經理劉棠枝表示，創維將智能電視的智能平臺開發放在與LED普及、3D普及同等重要的戰略位置，公司計劃年內推出至少三大核心系列產品線。

目前，市面上銷售的智能電視機型有124款，其中6月份銷量接近9萬臺，滲透率達到7.5%，預計年底將達到18.85%。隨著智能電視概念的逐步深化，產業鏈的各個環節也趨于成熟，引起了整機廠商和內容提供商的共同角逐。

此外，業界預計3D電視也會逐步普及，預計全年銷售規模將達到750萬臺，年底時滲透率將超過14%，高于全球平均水平4個百分點。