2010年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，最火熱的無(wú)疑是電子商務(wù)，而在電子商務(wù)中最火熱的則一定是團(tuán)購(gòu)。

然而，短短一年時(shí)間，一度熱火朝天，引發(fā)業(yè)內(nèi)無(wú)限遐想的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)卻不得不面對(duì)增速放緩的現(xiàn)實(shí)。

市場(chǎng)規(guī)模增速放緩

“團(tuán)購(gòu)增速明顯放緩了，與預(yù)期有較大出入。”團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站——團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛告訴記者，去年團(tuán)購(gòu)風(fēng)生水起，樂(lè)觀的趨勢(shì)讓很多行業(yè)人士預(yù)測(cè)今年團(tuán)購(gòu)將爆發(fā)性增長(zhǎng)，有望沖擊200億元市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)團(tuán)800最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)目前月度復(fù)合增長(zhǎng)率為10.2%，這一數(shù)字從絕對(duì)數(shù)額上來(lái)說(shuō)還算不錯(cuò)，但與去年做比較，就顯得差距較大。

第三方網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)和分析機(jī)構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù)中心日前也發(fā)布報(bào)告，稱今年上半年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量及訪客規(guī)模的增長(zhǎng)速度都開(kāi)始放緩，5月團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量相比4月的增長(zhǎng)速度已降至9.95%，排名前10的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平均月復(fù)合增長(zhǎng)率下降5%，當(dāng)月，有訪客訪問(wèn)的站點(diǎn)數(shù)量仍有1245家，但環(huán)比下降12.69%。

根據(jù)團(tuán)800今年初的《2010年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2010年的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)月度復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18%，當(dāng)年創(chuàng)下了20億元市場(chǎng)規(guī)模。

從2010年3月份的0元到去年年底的20億元，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站10個(gè)月的高速增長(zhǎng)曾讓無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人士看好，甚至曾有人大膽預(yù)測(cè)，2011年整個(gè)市場(chǎng)份額保守估計(jì)到165億元，甚至可以達(dá)到200億元人民幣。

然而，現(xiàn)實(shí)的情況是，今年上半年，團(tuán)購(gòu)交易的流水總額為34.06億元，是去年全年的1.7倍，但比預(yù)期數(shù)字45億元大為縮水。

單從網(wǎng)站數(shù)量變化和市場(chǎng)規(guī)模增速上看，“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)步入理性階段”成為胡琛和CNZZ數(shù)據(jù)中心不約而同的共識(shí)。

撤離小城市

事實(shí)上，不但是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量和團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，一些一度急速擴(kuò)張搶占市場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛改變策略開(kāi)始收縮求穩(wěn)。

與此前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大張旗鼓高調(diào)宣傳又新開(kāi)辟多少城市分站、員工又?jǐn)U張多少的情況截然不同，近期，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站裁員，裁撤辦事處的消息卻不斷傳出。

“年內(nèi)能把分站擴(kuò)展到多少個(gè)城市，員工規(guī)模又達(dá)到新的數(shù)量一度是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)先企業(yè)炫耀的資本，但今年過(guò)后，基本覆蓋主流消費(fèi)城市的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)擴(kuò)站計(jì)劃，甚至開(kāi)始考慮收縮戰(zhàn)線。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)。

事實(shí)上，包括美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等幾家市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始悄悄收縮戰(zhàn)線。

今年4月份，美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文在微博透露，美團(tuán)網(wǎng)主動(dòng)關(guān)閉了赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個(gè)城市的分站。

該事件引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注，按照美團(tuán)網(wǎng)的說(shuō)法，這四個(gè)城市分站都屬于四線城市，支付工具在消費(fèi)者群體中的覆蓋比例很低，而且商家數(shù)量比較少，傳統(tǒng)廣告獲得的推廣效果反而比較明顯。因此，小城市接受團(tuán)購(gòu)還需要時(shí)間，綜合性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)在不宜在這個(gè)地帶盲目擴(kuò)張。

同樣傳出調(diào)整消息的還有開(kāi)心網(wǎng)“開(kāi)心團(tuán)購(gòu)”。目前，開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)主動(dòng)調(diào)整團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，收縮二三線城市的團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍規(guī)模，集中人力做北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市。開(kāi)心網(wǎng)副總裁郭巍認(rèn)為，在個(gè)別城市的戰(zhàn)略調(diào)整是針對(duì)前期自有業(yè)務(wù)運(yùn)行中的問(wèn)題，提升服務(wù)水平，進(jìn)而優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)。

除了收縮戰(zhàn)線，包括拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還選擇了另一種方式來(lái)縮減開(kāi)支。

窩窩團(tuán)董事長(zhǎng)徐茂棟承認(rèn)，相對(duì)于7月底以前，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的廣告投放在大幅減緩。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文也表示，美團(tuán)會(huì)更多注重性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷。糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)則告訴記者，糯米網(wǎng)已經(jīng)停掉了電視廣告，但還保留了和分眾在樓宇廣告的合作。

“在虧損的狀況下，控制成本是目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在精打細(xì)算的事情。”沈博陽(yáng)透露，糯米網(wǎng)為應(yīng)對(duì)團(tuán)購(gòu)寒冬，會(huì)減少自己親自線下開(kāi)拓市場(chǎng)，比如旅游產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)，糯米就是選擇和藝龍合作。