在屈臣氏、萬寧兩大品牌專美個人護理用品市場多年后，這一業態在2011年急速升溫。

近日，華潤萬家旗下時尚概念健與美零售連鎖品牌VivoPlus內地第一新店北上西安開業。根據華潤萬家透露，這是VivoPlus正式進入內地市場的序幕。無獨有偶，就在華潤萬家在多元化領域展開又一次大膽嘗試的同時，聯華超市[12.56 -2.64%]與日本G RO W ELL集團，以及上海每日通販日前簽約，三方合資組建藥妝合資企業，也向個人護膚領域邁出關鍵一步。

國有陣營向新業態滲透

記者獲悉，上述藥妝合資公司注冊資金5000萬元，聯華超市為第一大股東，出資比例分別為：聯華43%，日本G R O WE LL集團39%，上海每日通販18%.合資公司的名稱目前尚未最后確定，但公司董事長由聯華方面委派，總經理則由日方委派。

按照聯華超市總經理華國平的說法，藥妝店將依托百聯集團的商品資源、實體網絡資源以及聯華現有的標超轉型網點資源，在上海中高檔商業圈的購物中心、百貨店、大賣場內以及居民社區進行布點，年內爭取開出第一家門店，希望通過5年的發展能在上海中高端藥妝市場達到50家的規模，之后逐步向泛長三角地區拓展。

“V ivoPlus提供的商品超過5000種，包括健康與保健、個人護理、護膚及美容、禮品及糖果等。我們的模式偏向萬寧，食品類商品以快消為主，沒有屈臣氏多。”華潤萬家公共事務部經理姜艷在接受南都采訪時表示。

據透露，V ivoPlus在內地接下來會繼續拓展天津、廣州、深圳等市場，預計2011年底門店數將超10家。其中廣州第一家門店將落戶太古匯。

“小而美”專業店競爭亂局

此前，這一領域還只有屈臣氏和萬寧兩大香港品牌，臺灣美妝店巨頭統一旗下的康是美，在大陸僅有6店。

據屈臣氏提供給南都的資料顯示，到今年底，屈臣氏開業店鋪總數將達到1000家。而至今年8月，萬寧在全國拓展的直營門店超過180家。“中國零售行業快速發展的業態正在從大而全的超市向小而美的連鎖企業轉變。”萬寧新任CEO蕭正和今年8月在一次活動上向記者表示。

這何嘗不是本土企業投資的大好時機。記者了解獲悉，從廣州發跡的嬌蘭佳人雖從二三線城市迂回發展，但自2005年至今已開出153家門店；主要以廣東珠三角地區為競爭主戰場的深圳千色店，至今也開出200家門店；在接受紅杉資本為新股東和戰略投資人后，上海歌詩瑪預計2011年達到500家。

除此之外，許多連鎖藥店或單體藥店也都在向“藥妝店”轉型。在深圳和廣州，80%左右的藥店都開始進行化妝品的銷售。

“目前零售藥店的盈利一方面是商品的購銷差價；另一方面是門店的經營收入及營業外收入，主要是通道費用及企業促銷推廣費用等，再有就是高毛利產品的銷售，包括零售藥店的低價代理品種、聯合采購品種、O EM品種等。”一位不愿透露姓名的日化供應商向記者表示，但隨著競爭加劇，藥品毛利不斷下降，在歐洲和日本，多元化經營已經成為零售藥店的最有效的盈利模式。國內企業雖然剛起步，但許多藥店的非藥品銷售已經占總銷售額的三分之一甚至更多。

然而，從藥店轉型的“藥妝店”目前仍面臨很大問題。近日有新聞披露，個別消費者在藥店購買的“薇姿”產品并非法國歐萊雅集團旗下產品，而是廣州一家本土企業生產的本土品牌。“個別藥店未達規模，還不具備與知名品牌談判的籌碼，于是采用不規范操作。”

業界說法

國內一家連鎖企業負責人：

千色店2007年曾籌劃上市，但之后便沒了下文，很大程度就在于其盈利模式和進貨渠道的短板。千色店宣稱其2/3以上的妝品由海外采購，在網購的壓力下，這種進貨渠道越來越缺乏持續性。

華潤萬家公共事務部經理姜艷：

我們有部分進口產品，也在考慮開發自有品牌產品。日本G R O WE L L集團是日本藥妝領域的知名企業，而上海每日通販商業是中國首家日本綜合商品購物網，聯華超市的藥妝店可能將推出網購業務。