伴隨南非世界杯16強的漸次出爐，國內視頻網站之間的世界杯大戰也越發精彩紛呈。南非世界杯儼然成為視頻網站的集體秀場，各大視頻網站各施手段、各展所長，通過網絡，把千里之外的世界杯的熱烈氛圍完全“移植”到中國，而且更是有過之而無不及。
有“權”盡量用 無“權”也摻和
由于CNTV(國家網絡電視臺)獨家享有南非世界杯在中國內地的新媒體轉播權，任何互聯網公司欲播放世界杯節目都必須和CNTV合作。出于對自身權益的考慮，CNTV僅開放了世界杯的點播權，即所有網絡視頻合作伙伴在轉播世界杯時都會延時90分鐘。不過，就是這個延時的播放權，也是備受青睞。從4月份開始，世界杯視頻點播權爭奪戰就開始上演。塵埃落定后，新浪、搜狐、騰訊、優酷、土豆、酷6等幾家實力較強的門戶網站和視頻網站都從CNTV手中買來了轉播權。據內部人士透露，每家的花費都在1500萬元左右。
據優酷網透露，優酷世界杯營銷效果非常樂觀，還沒開賽，成本已經完全回收，數千萬的營銷成績還是比較符合當初的市場預期。
暴風影音在和CNTV聯手推出“中國網絡電視暴風臺”之后，也順理成章得拿到世界杯轉播權。暴風影音副總裁、內容總編王剛在接受《證券日報》采訪時表示，世界杯是主流視頻網絡的試金石，是對視頻行業綜合實力的一次考驗。通過世界杯的整體報道，增強了暴風作為一個播放平臺的綜合實力。實時的視頻播報、精彩比賽賽況點播和集錦成為暴風最大的亮點，相信未來播放器會成為在線視頻的主流。對于這種世界性的大型體育賽事的報道，暴風影音不再是看客，而是一舉成為主流。客觀的說，世界杯很有可能成為在線視頻行業新的轉折點。
除了優酷、土豆、酷6網買到世界杯轉播權之外，還有不少視頻網站并沒參與購買。但是，這并不等于他們放棄了世界杯，這些網站用另外的形式來吸引網民。樂視網董事高級副總裁劉弘在接受《證券日報》記者采訪時表示，“之前樂視網也與中國網絡電視臺接觸過，但對于延時點播及上千萬報價，經過我們評估后，樂視網放棄了此次合作。” 在劉弘看來，視頻點播本身，已經沒有競爭余地。各網站比拼的還是“賽事轉播的整合性營銷”以及“世界杯相關內容報道與制作”。
我樂網CEO王建軍在接受《證券日報》采訪時指出，對于視頻網站來說，一味追求世界杯的直播權或轉播權，未必能一勞永逸。即使拿到了直播權或者轉播權，也無法與電視臺爭奪更多的觀眾，因電視直播始終是中國球迷欣賞世界杯的主要途徑。對于視頻網站來說，機會在于實現直播、點播、互動、和視頻征集等較全面的視頻體驗，給網民帶來更豐富的視頻內容。
在未購買點播權的網站對點播權不以為然的同時，獲得點播權的酷6網與優酷網之間近日又再度發生“齷齪”。日前，酷6網發布聲明，稱優酷網惡意誹謗并表示將立即對優酷網的不正當競爭行為提起訴訟。酷6網在聲明中指出，2010年6月11日晚，南非世界杯揭幕。作為唯一獲得央視網授權進行同步CNTV嵌套直播的視頻網站，酷6網在第三方監控下，當晚流量數據創歷史新高。幾乎同時，優酷網因未能取得世界杯賽事的直播權，為挽回喪失人氣，迅速炮制并向媒體拋出了所謂“酷6網直播世界杯名不副實，嵌入電視畫面作替” 的假消息，開始了對酷6網進行惡意誹謗的系列行為。酷6網在聲明中表示，酷6網擁有對南非世界杯全部賽事進行CNTV嵌套直播和點播的合法授權。而優酷不享有任何世界杯直播權益。媒體之間的競爭應練好內功，增加節目的及時性、豐富性，而不是通過這種惡意誹謗、散布謠言的不正當競爭行為。
節目豐富超電視 各盡所能
優酷網和酷6網的“不睦”由來已久，但這些小插曲并沒影響到視頻網站整體參與世界杯的主旋律。
土豆網公關負責人對《證券日報》記者透露，土豆網組建30人的前方報道團隊趕赴世界杯。在世界杯的第一周，土豆網世界杯專區“韓瞧世界杯”、“土豆在南非”、“哈客秀足球”等自制欄目平均日訪問量近4000萬，總訪問量超過兩億五千萬，其中最受追捧的“韓瞧世界杯”總點擊量已經突破2000萬。
在優酷網的世界杯戰略布局中，除了賽事報道以外，還攜手CNTV、安徽衛視聯合主辦了“斗牛世界杯”2010優酷牛人全國總決選活動，通過語言類和表演類兩大類別向全國網友招募牛人，無論是擅長賽事解說點評的語言牛人，還是身懷絕活能歌善舞的表演牛人，都可以通過優酷一展鋒芒，并將于7月11日炫技登場“決賽之夜——優酷2010牛人盛典”。
我樂網則在世界杯期間推出大型專題策劃“56世界杯無處不在”、充分整合世界杯視頻資源，利用相冊視頻等功能，策劃、制作互動類視頻， 提升平臺效果和用戶體驗。
攜首張民營視頻新聞牌照而來的激動網以“3D世界杯”為主打，用3D的形式，對本屆世界杯所有64場比賽進行預演。此外，激動網首次實現了為互聯網端、電視端、手機端的三屏合作伙伴同時提供整體打包的視頻服務支持，在三網融合大背景下，走出了視頻新媒體向多媒介進軍的堅實一步。激動網公關負責人熊小姐對《證券日報》表示，2010南非世界杯，激動網的合作伙伴已經實現了三屏的全覆蓋“互聯網端有騰訊、網易、人民網、中華網[4.36 0.00%]等；電視端有河南電視臺、重慶衛視、四川電視臺、齊魯電視臺、北京電視臺、廣東電視臺等；IPTV端與上文廣旗下百視通達成了合作。”
