如今，國內的汽車市場一片紅火；而與此同時，汽車企業傾注于公益事業的熱情也日益高漲。
越來越多的國內汽車企業意識到社會公益事業的雙向性：企業通過價值鏈來為社會帶來更多益處，社會則在給予企業回報的同時改變著企業的發展進程。于是，社會各領域相繼出現汽車企業的身影。
6月30日，梅賽德斯-奔馳捐資3000萬元人民幣作為啟動資金、與中國青少年發展基金會攜手設立的“梅賽德斯-奔馳星愿基金”于人民大會堂正式宣告成立，同時，作為基金成立后全新啟動的重要公益項目，梅賽德斯-奔馳“樂動未來”希望工程快樂音樂教室也將在125所希望小學落成。
眾多知名公益人士出席了發布會，共同見證了星愿基金的成立，其中還包括梅賽德斯-奔馳數年來公益事業上的合作伙伴，包括聯合國教科文組織北京代表處代表辛格、中國國家大劇院副院長楊靜茂等。在一段歡快的音樂聲中，一向熱心公益的羽泉組合與一大群希望小學的孩子們唱起了快樂音樂教室的主題曲"快樂歌唱"，盡管孩子們的歌聲顯得有些生澀，當他們陽光般的笑臉感染了在場的每一個人。
事實上，星愿基金是奔馳在全球范圍內首次聯合經銷商設立綜合性公益事業基金，其公益事業涵蓋了環境保護、教育支持、藝術體育、駕駛文化、社會關愛等五大領域。
值得一提的是，該基金是目前中國汽車行業內啟動資金最多的公益基金之一，該基金的成立也將國內汽車企業的公益事業推向高潮。
貴在長期堅持
汽車企業熱火朝天開展公益事業的同時，有專家針對企業參與公益事業，明確提出了企業參與公益的核心問題：企業社會責任不是短期行為，而是要持之以恒。
顯然，一個汽車企業開展長期、可持續性的企業社會責任活動，與企業自身的企業文化與發展理念是密不可分的，而這樣的行為在受到業界普遍關注的同時，也會進一步影響汽車企業的內部管理方式。
戴姆勒東北亞投資有限公司董事長兼首席執行官華立新先生就表示：“多年來，戴姆勒集團始終傾心致力于企業社會責任事業的向前推進，這是我們核心戰略的重要組成部分，如今我們的公益項目已涉及青少年教育與發展、環境保護以及災難救助等多個領域。事實上，梅賽德斯-奔馳星愿基金是奔馳在全球啟動資金最多的公益基金，我們將通過這一整合的公益平臺與各方合作伙伴緊密攜手，進一步深化奔馳的在華公益事業，認真履行我們的企業公民職責。”
事實證明，汽車企業參與公益事業，不僅僅是對社會的回報，也將有助于企業自身形象的提升，它們之間相互促進的關系，無疑也將令一個可持續的公益項目為企業提供一個詮釋企業文化與品牌內涵的社會平臺。
新華信市場研究咨詢有限公司總裁林雷認為，企業追求社會責任被凸現，提升到相當高的程度，并與是否擁有競爭力相聯系，由此可見，企業社會形象的提升和其可持續發展緊密關聯。同時，正如某國家權威機構的調研結果顯示，消費者在通過公益活動認知企業方面，其實際效果亦正在逐漸顯現。
也許正是由于深諳企業公益事業之道，我們發現，與許多企業或單純宣布成立一個基金，或直接上馬一個公益項目不同，奔馳宣布成立的星愿基金涵蓋了很廣泛的范圍，"樂動未來"希望工程快樂音樂教室項目就是它對文化藝術領域提供長期支持的一部分。
奔馳的“樂動未來”快樂音樂教室項目是希望工程“快樂音樂教室項目”啟動以來，著眼最為長遠，也是最為深入的一個。此次奔馳共捐資人民幣430余萬元，預計將有約40000名孩子因該計劃受益。項目從硬件、軟件各方面為孩子們提供大力支持，不僅配置了音樂器材，針對不同區域的希望小學提供獨具地方特色的樂器和民族演出服裝，還為希望小學的音樂老師們提供了專業的資質培訓。如此系統的規劃，不僅讓孩子們接觸到音樂，還培養他們對音樂的熱愛，更鼓勵他們成為當地珍貴文化藝術的小傳承者。
由此，在“行動 成就 未來”的奔馳星愿基金宗旨下，新公益項目的啟動已經成為最有力的“行動”，而幫助孩子實現音樂夢想，無疑是對“成就”中國社會“未來”的一份承諾。我們看到，在通過國家大劇院“周末音樂會”專場等項目，幫助殘障兒童、希望小學孩子等弱勢群體接觸音樂的公益項目取得成果后，這是奔馳汽車公司將公益事業的觸角更有力地向中國社會延伸。
奔馳中國汽車公司負責人認為，成立“星愿基金”以及其下的公益項目，旨在將其公益行動輻射至更為深廣的層面，其結構清晰明朗、層次豐富有序，而所有努力圍繞的根本點只有一個：構建可持續發展模式。
找到最佳支點
伴隨汽車行業的繁榮，我們發現，許多汽車企業紛紛投入到自然環保、慈善、救災、教育……等領域中，企業認為抓到了大量做公益的機會，不僅回饋了社會，也定會讓消費者更加了解企業、親近企業。
西方流傳著的一句話值得我們深思：“一個好的企業能為顧客提供優秀的產品和服務，而一個偉大的企業不僅能為顧客提供產品和服務，還竭盡全力使這個世界變得更美好。”這也充分表達了汽車行業對本行業與環境、人類社會共同和諧發展的崇高愿景。
當前，成立于中國的奔馳星愿基金，似乎也帶給我們更多啟示。我們看到，奔馳在發展中，把握到一個公益最佳支點，那就是：把人、車與自然之間的關系緊密結合起來。這不僅體現在他們的產品設計理念上，也融合在公益思想中。
比如，目前比較普遍、為人熟知的環保領域。一些汽車企業強調在國內新建廠房的過程中運用環保技術；一些企業則在產品的環保技術研發及應用上下功夫。而奔馳倡導環保的前提則是充分考慮到“人、車、自然的和諧發展”關系，一方面，通過領先技術優勢，它成為了德國豪華車企業中第一個使用混合動力技術以及鋰離子電池技術的企業；同時，它的BlueEFFICIENCY(藍色效能)綜合環保科技則通過一整套節能減排解決方案，以求最大程度地實現降低能量損耗、提升燃油利用率的環保效果。
除自身環保技術外，奔馳的綠色理念延伸至自然遺產地的保護。2007年，梅賽德斯-奔馳攜手聯合國教科文組織及中國政府長期合作的“自然之道 奔馳之道”自然保護項目，三年累計捐資1400萬元，包括四川大熊貓棲息、中國南方喀斯特以及廬山自然保護區在內的多個世界遺產地也因此得到更加全面專業的保護。
同時，“人”是奔馳公益事業中考慮的重要元素，這尤其體現在社會關愛領域，如2008年四川汶川地震發生后，戴姆勒便攜手梅賽德斯-奔馳及其在華合資企業在第一時間向四川災區累計捐款超過1000萬元人民幣。
事實上，奔馳在這一將人、車和自然平衡的公益支點背后有一個科學的體系支撐，其中少不了社會力量的廣泛支持。除各方專業機構及合作伙伴外，奔馳公益的特色是緊密聯系經銷商員工，搭建廣泛公益平臺。
在此次星愿基金成立時，梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司總裁兼首席執行官麥爾斯便表示："今天，我們攜手中國青少年發展基金會，并聯合奔馳全國140余家經銷商共同設立了梅賽德斯-奔馳星愿基金，這無疑將成為奔馳中國公益事業的全新里程碑，因為這樣的平臺可以集結到更多智慧與力量，惠及更多的人。"
如今，中國汽車市場已經進入了充分繁榮階段，市場越來越透明，消費者越來越成熟，隨著公益慈善觀念的深入，更多的汽車企業也已經開始認識到公益文化的巨大影響力。越來越多的汽車企業也紛紛加入到公益活動隊伍中來。毫無疑問，當人們開始習慣于用企業社會責任的標準衡量一家企業時，企業需要做的，是找到一個最佳的支點，并持之以恒地堅持下去。
