“雙11”來臨，傳統零售業和電商平臺的冰火兩重天愈發明顯。

      與阿里巴巴（NYSE:BABA）、京東（NASDAQ:JD）、唯品會（NYSE:VIPS）等中概電商股收獲巨大并在此前夕集體大漲形成鮮明對比，A股零售板塊開始陷入落寞。

      21世紀經濟報道記者統計顯示，[英國注冊公司]11月11日，A股零售板塊80只個股中有69只下跌，其中，跌幅超過3%以上的個股達到50只，而上漲的8只零售個股也大多局限在農資連鎖、醫藥連鎖等專業領域。

      “今天（11月11日）零售板塊集體下跌，是行業受電商沖擊的體現。”王府井有關人士對21世紀經濟報道記者說，“（電商影響）對行業的整個形勢挺嚴峻的。”

      疲態漸顯的零售業上市公司，在“雙11”期間亦只當配角。據阿里巴巴方面宣稱，包括王府井、銀泰商業等在內28家百貨集團的317家門店正式參與“雙11”購物狂歡節O2O專場。

      即便如此，實體零售業上市公司依然難以在O2O通道展現優勢。

      “公司‘雙11’在天貓商城的銷售不怎么大，總體來講客單比較低。”前述王府井有關人士表示。

      友阿股份和新華都工作人員均稱，公司皆有參與“雙11”促銷活動，但電商銷售數據不方便透露或沒有專門統計。

      而傳統實體零售業上市公司的銷售增長困境，目前仍舊無法改變。

      21世紀經濟報道記者通過同花順iFinD統計發現，今年前三季度，滬深兩市零售業上市公司合計凈利潤同比下降逾12%。

      與之相比，據商務部監測數據，今年1-9月網絡購物同比增長32.2%；中國電子商務研究中心數據顯示，網絡零售從2011年的8019億元增至2013年的18851億元，預計今年將上升至27861億元。

      “新的增量主要來自于新人群、新地域、新商品、新終端。”長江證券研究員李錦指出，“在網絡零售交易額中，除了老用戶消費的增長，新用戶貢獻的比例達到了37%，新群體出現了22歲以下的年輕化和超過50歲的年長化，移動端可以擴展的空間還非常大。”

      相對應的在于，阿里巴巴上市后首份財報顯示，其移動端的活躍用戶達到2.17億，比上季度末的1.88億新增了2900萬，移動端營收達到37.19億元，同比增長高達1020.2%，勢頭十分迅猛。

      此外，A股零售板塊中，今年前三季度每股收益不到0.1元的上市公司多達19家，并且其中有5家出現虧損，11月11日跌停的*ST商城已經資不抵債。
     
      “電商對整個行業都有影響。”大商股份工作人員說。

      而三季報之后，平安證券、中銀國際等對零售業龍頭上市公司大商股份、王府井等的業績表現，均發布了略低于預期和低于預期的研報。

      上海證券研究員劉麗認為，第四季度，零售業進入傳統旺季，但由于“雙11”、“雙12”等電商狂歡節的存在，實體零售企業所面臨的壓力仍然很大。“隨著信息技術的演進、消費者消費習慣的改變，實體零售企業所面臨的競爭對手發展變化更快，盈利模式更為多元化。”

      “電商對廣州、深圳等一線城市的門店銷售沖擊很大，對三、四線城市門店的沖擊會好一些。”人人樂工作人員稱。

      “根據實體零售業上市公司發展電商現狀，大多數都在虧錢。”中百集團工作人員告訴21世紀經濟報道記者。

      前述王府井有關人士同時透露，傳統百貨企業做電商的，到現在基本沒有成功的案例.“電商需要一步步去推，不是一下子就做成。”

      公開資料表明，正在加快推進門店互聯網化促進O2O戰略落地的蘇寧云商，雖然今年三季度線上收入出現好轉，但前三季度依然巨虧10.4億元。

      上海證券研究員劉麗亦在研報中稱，傳統零售及品牌企業O2O轉型已經進入到落地實踐期，但從當前的現狀來看，均處于摸索期，還未有成功案例。

      “我們沒有獨立發展電商，優勢也不在這邊。”上述王府井有關人士表示。人人樂工作人員透露，盡管其O2O模式已在深圳、西安等地推行，但電商收入占比很小。

      上述中百集團工作人員則表示，其已經推出自有商網，但僅限于區域內，并且規模較小.“我們的門店很多，以實體為主。”

      永輝超市工作人員亦告訴21世紀經濟報道記者，其最近推出了永輝微店APP并在福建和北京試運行，但“沒有什么大影響”.

      但實體零售業上市公司進軍O2O模式仍在大手筆推進，[注冊BVI公司]就在11月初，步步高公開表示，公司未來3年將投資4億元用于云猴IT平臺建設，打造線上線下融合的O2O本地生活服務平臺，以盡快從傳統商業連鎖企業轉型為互聯網企業。

      而步步高并未停止實體店的擴張，前三季度其新增門店13 家。

      “新開的門店，以前是一年虧、兩年平、三年盈利，現在需要更長的時間。”上述王府井有關人士說。

      可是，即使是已經進入O2O模式的實體零售業上市公司，大多仍停留在嘗試或噱頭階段，根據中國連鎖經營協會發布的《傳統零售商開展網絡零售研究報告（2014）》，43%已經開展了O2O業務的企業，有近兩成僅通過入駐第三方平臺來發展網絡零售業務。

      或許是實體零售業上市公司的電商發展不盡人意，行業龍頭上市企業反而對此反應平淡，而零售業上市公司的電商發展路徑，皆依托門店以O2O服務實體零售。

      “目前公司沒有自己的電商布局。”大商股份工作人員對21世紀經濟報道記者說，“大股東投資的大商天狗網已經在本月開始運營，上市公司的零售業務未來將全面與其進行線上線下合作。”