淘寶網、天貓、京東等傳統電子商務企業，[注冊BVI公司]正在面臨被以蘇寧云商為代表的互聯網零售商所顛覆的威脅。
近日，蘇寧云商董事長張近東在“弘毅投資2014全球年會”上作了主題為“傳統零售的全價值鏈互聯網化”的精彩演講，并發出豪言壯語：“我們很少稱自己為電商，而是一直稱自己為互聯網零售商。因為這不僅僅是稱呼上的差異，更是體現了互聯網零售商對傳統電商的顛覆。越是觸及到零售業的本質，就越會進入傳統互聯網企業的盲區，傳統零售業多年積淀的核心優勢就會越加明顯。”
蘇寧云商最新發布的第三季度財報也印證了“顛覆者”來勢洶洶，發展后勁十足。蘇寧云商第三季度財報數據顯示，三季度銷售收入285.22億元，同比增長15.90%；其中線上平臺三季度實體商品交易規模達84.64億元，同比增長52.26%。
資深產業經濟觀察家、電子商務行業分析師梁振鵬認為，傳統電商采用的“網絡版商業地產”、“融資燒錢、補貼銷售”、“有價無貨、忽悠顧客”等模式越來越不具備可持續性，甚至于某些傳統電商已經被迫發展線下業務。無論是傳統零售企業還是傳統電商，都在快速推動線上和線下業務的融合，旨在為消費者提供全渠道的購物途徑，互聯網零售商正在中國零售業中扮演核心角色。
網絡零售的高速發展，正影響和改變傳統的分銷模式。隨著消費者購物習慣的改變，蘇寧等傳統零售商曾經被傳統電商搶走了一部分市場份額。
中華全國商業信息中心統計數據顯示，2014年上半年全國百家重點大型零售企業零售額同比下降0.2%，增速較上年同期低10.9個百分點。從本質上來說，這是因為傳統零售企業在面對傳統電商咄咄逼人的攻勢時，自身核心競爭能力與差異化競爭優勢還沒有建立起來。因此，轉型升級是所有傳統零售企業突破發展所共同面臨的課題。
對此，張近東表示，隨著移動互聯網的普及，以及O2O趨勢的到來，互聯網正在步入傳統行業的核心地帶，與此同時傳統行業也在全方位地向互聯網轉型，可以說兩者的深度融合將是下一階段最大的新的增長點，而在此期間，必將會充滿著傳統行業與傳統互聯網之間的顛覆與反顛覆。
梁振鵬對此認為，通過靈活運用互聯網、物聯網、大數據等先進技術，蘇寧在品類延伸、供應鏈優化、區域擴大、用戶發展、增值服務拓展等方面迅速趕超天貓、京東等傳統電商；尤其在O2O模式運營上，擁有1600多家門店的蘇寧本身具有傳統電商所不具備的差異化資源優勢，通過這種比較優勢，蘇寧正在對傳統電商構成威脅，甚至未來有可能顛覆傳統電商。
張近東強調，[注冊開曼公司]零售業互聯網化分成三個不同的階段：一是傳統電商階段，主要是基于PC互聯網的，圍繞產品展示和交易的電商平臺占據主導地位；二是O2O模式零售階段，由于移動互聯網的出現，打破了時空的限制，從而出現了以個人為中心，隨時隨地虛實融合服務的趨勢；三是全價值鏈的互聯網階段，互聯網開始深入零售業的內核，零售業最本質的資源，如物流、資金流和信息流等將借助云計算、大數據全方位提升，重建新的核心競爭力。
