春節(jié)黃金周的銷售數(shù)據(jù)雖不能全面反映零售業(yè)增長情況，但至少可反映出各區(qū)域市場消費的特點。自2月25日開始，各省市春節(jié)黃金周假期的消費品零售數(shù)據(jù)陸續(xù)公布，一起看看有哪些值得關(guān)注的地方。

傳統(tǒng)零售增長難度加大

從全國范圍來看，[巴拿馬公司注冊]除夕至正月初六期間全國零售和餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售達到6780億元，比去年春節(jié)黃金周增長11%，但增幅同比下降2.3個百分點。

以北上廣為代表的一線城市基本保持了增長態(tài)勢，但增幅也有出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。

北京市商委公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，120家重點商業(yè)服務(wù)企業(yè)春節(jié)期間銷售同比增8.4%，低于去年同期8.5%。

上海市的零售業(yè)增長態(tài)勢較為強勁，據(jù)上海市商務(wù)委對該市17個區(qū)縣商務(wù)主管部門和百聯(lián)、良友、煙糖、農(nóng)工商等4家商業(yè)集團公司聯(lián)合抽樣調(diào)查顯示，412家大中型商業(yè)企業(yè)，春節(jié)前、節(jié)中14天(2月11日至2月24日)共實現(xiàn)營業(yè)額149.78億元，比上年增長12.6％。

從業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)分析上海市場，有如下特點：除便利店、連鎖超市業(yè)態(tài)受節(jié)日期間在滬市民市場消費減少因素的影響、銷售略有下降之外，專業(yè)、專賣店及線上購物，購物中心和大賣場均實現(xiàn)較大增長。

作為上海本土商業(yè)的支柱企業(yè)，百聯(lián)、農(nóng)工商、煙糖集團和上海良友集團期間共實現(xiàn)營業(yè)額61.76億元，其中百聯(lián)集團銷售52.75億元，占全市抽樣節(jié)日銷售總額的35.2%；光明食品集團所下屬的農(nóng)工商、煙糖集團公司和上海良友集團公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.84億元、1.77億元、0.40億元。

與北京上海的增長不同，廣州的百貨業(yè)增長遇到較大挑戰(zhàn)。廣州友誼、天河城百貨、東山百貨等九大百貨在春節(jié)期間銷售總額為5.298億元，同比下降11.26％。據(jù)了解，這是近3年來廣州百貨企業(yè)銷售總額同比首次下滑。業(yè)內(nèi)人士分析認為，跌幅達到兩位數(shù)，說明廣州傳統(tǒng)百貨零售業(yè)遭遇電商等新業(yè)態(tài)的沖擊較大，消費環(huán)境出現(xiàn)較大變化，實體零售企業(yè)還沒有找到有效應(yīng)對當前市場挑戰(zhàn)的有效對策。

杭州零售業(yè)今年春節(jié)期間出現(xiàn)下降，據(jù)杭州市商務(wù)委員會監(jiān)測統(tǒng)計，春節(jié)期間(2月17日至23日)納入監(jiān)測的商場、超市、家電通訊、餐飲以及酒吧、KTV、影院等47家企業(yè)累計銷售45.65億元，比去年降2.5%，降幅較去年春節(jié)有所收窄。

但杭州的百貨商場銷售較為冷清，銀泰系百貨各門店今年再次將閉店時間拉長到除夕至年初一連續(xù)兩天不營業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這說明市場在變化，消費者在變化，商家也在變化，黃金周消費進入新常態(tài)。

大環(huán)境倒逼零售變革求生

從今年春節(jié)黃金周零售銷售的新常態(tài)來看，今年傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)的下行壓力大于去年，新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)將會迎來零售業(yè)的持續(xù)變革。

從宏觀以及國家經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)來看，房地產(chǎn)投資開發(fā)增速放緩、制造業(yè)過剩較為嚴重，受匯率和勞動力成本上升因素影響出口增長動力不強等，這些因素都顯示今年一季度的經(jīng)濟增速可能會在去年的基礎(chǔ)上進一步下滑。

“目前經(jīng)濟增速處于24年來的低點，經(jīng)濟下行乃至通縮的風(fēng)險加劇，央行寬松壓力加大。而隨著新股發(fā)行加速和公司債注冊制的推出，從資本市場到宏觀經(jīng)濟的傳導(dǎo)渠道正在打通，掃清了貨幣放松的障礙，可期待進一步的寬松政策。” 海通證券首席宏觀債券分析師姜超稱。

雖然央行在春節(jié)前派發(fā)“大紅包”，自2月5日起全面降準，流通商業(yè)界呼吁已久的“放水”如愿以償，但分析人士也指出，降準對貨幣創(chuàng)造和經(jīng)濟刺激力度有限，節(jié)后降息的步伐應(yīng)該會跟上。

從今年一些省市地區(qū)零售市場的消費變化可以看出，為了適應(yīng)這種大環(huán)境的變化，零售企業(yè)在商品、營銷等方面也在采取著不同對策。

2月24日安徽省商務(wù)廳發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，54家省級重點監(jiān)測企業(yè)實現(xiàn)銷售額14.1億元，同比增長17.6%。經(jīng)初步測算，該省共實現(xiàn)社會消費品零售總額72億元，同比增長19%。據(jù)對各類商貿(mào)流通企業(yè)的監(jiān)測數(shù)據(jù)測算，春節(jié)黃金周期間合肥市實現(xiàn)社會消費品零售總額69億元，同比增長13％。

在新春熱賣商品方面，主要集中在家庭式消費，手機數(shù)碼、兒童商品、應(yīng)季服飾鞋帽、生鮮果蔬、煙酒飲料、休閑食品成為消費熱點；煙酒茶等禮品消費已明顯從往年的高端消費向平民化消費轉(zhuǎn)型。合肥重點監(jiān)測的8家大型綜合商場共計實現(xiàn)銷售額2.08億元，同比下降1.2%。其中，合肥百大集團鼓樓商廈、安徽商之都旗艦店銷售額均突破4300萬元。

廣州市今年春節(jié)年貨食品消費更加注重實用性，[注冊香港公司]以餅糖類、煙酒類等為主，多用于新年探親、拜年送禮。友誼商場各門店進口餅糖類、果仁類、朱古力類、煙酒類等性價比高的“洋年貨”也比較受消費者歡迎。

在與一些零售企業(yè)高管的交流中，記者了解到，在一二線大城市中，零售業(yè)春節(jié)的銷售在由原來的高峰不斷逐漸向“新常態(tài)”的穩(wěn)定客流方向轉(zhuǎn)變，三四線以及縣域市場的零售企業(yè)雖然依然會迎來較長時間的高客流、高銷售，但年后也會出現(xiàn)一段時間的淡季調(diào)整期。