5月22日上午消息，[英國(guó)注冊(cè)公司]聚美優(yōu)品發(fā)布截至2015年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收及凈利潤(rùn)均保持高度增長(zhǎng)，這意味著聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重新回到快車道，達(dá)到歷史增速最快水平。

數(shù)據(jù)顯示，聚美一季度凈營(yíng)收為2.506億美元，比去年同期增長(zhǎng)61.8%，超出之前給出的預(yù)期28%;實(shí)現(xiàn)12個(gè)季度持續(xù)盈利，Q1凈利潤(rùn)為1570萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)49.5%，超出彭博分析師平均預(yù)期數(shù)36%。新用戶增量和用戶活躍度達(dá)到歷史最高。

對(duì)比歷史數(shù)字可以發(fā)現(xiàn)，聚美2014Q1凈營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)10.6%，2015Q1環(huán)比增長(zhǎng)51%，高于去年40個(gè)百分點(diǎn)。

去年9月開(kāi)始大力投入并主推的海外購(gòu)業(yè)務(wù)“極速免稅店”是聚美業(yè)績(jī)進(jìn)入高速增長(zhǎng)的主要原因。極速免稅店目前已由國(guó)外美妝產(chǎn)品迅速擴(kuò)展到母嬰、輕奢品等領(lǐng)域。

聚美2015年第二季度公司凈營(yíng)收預(yù)計(jì)在2.70億美元至2.78億美元之間，跨境母嬰品類的擴(kuò)充保證二季度加速增長(zhǎng)，給出同比增長(zhǎng)約75%至80%的高預(yù)期。

業(yè)績(jī)和用戶購(gòu)買頻次雙增長(zhǎng)

聚美優(yōu)品創(chuàng)始人及CEO陳歐表示，已經(jīng)在2014年底把化妝品銷售從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)型為聚美自營(yíng)，新業(yè)務(wù)聚美極速免稅店于今年初開(kāi)始大規(guī)模放量，在銷量方面取得了高速增長(zhǎng)。2015年4月中旬聚美擴(kuò)張到跨境電商的母嬰品類，很快取得領(lǐng)先的地位。

“我們2015年的目標(biāo)是保證營(yíng)收增長(zhǎng)，并且拓展 至其他商品品類以擴(kuò)大用戶群體并且顯著提高訂單數(shù)量。我們非常有信心完成季度及年度目標(biāo)。”陳歐說(shuō)。

業(yè)績(jī)超預(yù)期增長(zhǎng)主要得益于極速免稅店業(yè)務(wù)興起，跨境電商轉(zhuǎn)型完成。作為最早布局跨境業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)電商之一，聚美自去年9月在鄭州保稅區(qū)建倉(cāng)并上線 極速免稅店。聚美給出的數(shù)據(jù)顯示，半年時(shí)間內(nèi)，極速免稅店實(shí)現(xiàn)從每天1千件到每天10萬(wàn)件的訂單量，月環(huán)比增長(zhǎng)連續(xù)5個(gè)月超過(guò)300%。其中，聚美301 五周年店慶單日訂單量突破100萬(wàn)單。

得益于國(guó)內(nèi)年輕女性群體對(duì)于韓國(guó)潮流文化的喜愛(ài)，主推韓日品牌的極速免稅店業(yè)務(wù)也為聚美帶來(lái)歷史最佳的客戶購(gòu)買頻次。

擴(kuò)充母嬰品類增長(zhǎng)繼續(xù)加速

在主營(yíng)美妝業(yè)務(wù)以外，聚美將極速免稅店業(yè)務(wù)品類拓展到母嬰與輕奢。今年一季度，聚美宣布以海外直采和保稅區(qū)備貨模式切入中高端母嬰人群。

聚美給出的數(shù)據(jù)顯示，母嬰頻道上線當(dāng)天訂單量即超過(guò)4萬(wàn)單。陳歐表示，在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，聚美已成為國(guó)內(nèi)跨境電商母嬰用品單量第一。

今年1月，聚美與美國(guó)奢侈品閃購(gòu)鼻祖Gilt Groupe, Inc達(dá)成合作協(xié)議，在官網(wǎng)推出Long Champ, Gucci, Burberry, BV，Miu Miu等奢侈品牌。

聚美高級(jí)副總裁劉惠璞表示，擴(kuò)品類對(duì)于新客增量和用戶活躍度都帶來(lái)良好推動(dòng)，尤其讓人滿意的是由此帶來(lái)的購(gòu)買頻次的迅速上升。極速免稅店業(yè)務(wù)未來(lái)重點(diǎn)就是擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)的品類做大用戶規(guī)模，為此可以采取激進(jìn)的風(fēng)格搶占市場(chǎng)份額。

陳歐補(bǔ)充說(shuō)，[注冊(cè)BVI公司]極速免稅店是公司全年重點(diǎn)扶持方向，將持續(xù)投入巨額的財(cái)力補(bǔ)貼物流、稅收和商品差價(jià)，為海外購(gòu)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)在加速。

去年底聚美對(duì)外宣布轉(zhuǎn)型，其跨境布局自此已見(jiàn)成效，反映為業(yè)績(jī)開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。廣發(fā)證券分析師洪濤對(duì)此分析：聚美優(yōu)品第一季度業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，證明聚美轉(zhuǎn)型押注海外購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)是成功的，海外購(gòu)業(yè)務(wù)的增量推動(dòng)股價(jià)持續(xù)性上漲，資本市場(chǎng)普遍看好。