市場增長放緩和不以硬件盈利的互聯網企業連番“攪局”，像兩座大山正壓得彩電企業苦不堪言。為避免在未來的互聯網時代淪為簡單的硬件打工族，[英國注冊公司]緩過神來的電視廠商開始反擊。創維成功打造面向互聯網的“酷開”品牌，成為2014年唯一業績沒有下滑的彩電企業。海信去年與11家視頻網站在互聯網視頻內容上達成合作，今年聯手騰訊打造游戲平臺，開始結合自身的規模優勢按互聯網打法轉型。5月上旬，海信的最新嘗試是推出基于智能電視的大屏電商平臺“聚享購”。

從已經公布完畢的2014財年和2015年一季報可以看出，彩電企業的日子非常不好過。從數據看，康佳、長虹、TCL等國內傳統彩電廠商的凈利潤都出現明顯下滑，海信雖然減幅相對較小，但凈利潤較上年也減少11.5%，只有創維保持住微弱增長。

除市場增長放緩的大背景，更主要的原因還是以樂視、小米為代表的新興互聯網企業的“攪局”。這些企業強調生態概念，以產品和服務作為盈利點，硬件則薄利銷售，加之以線上銷售為主，渠道費用大幅壓縮，有的甚至打出“硬件免費，產品付費”的口號。

從去年開始，海信就開始向互聯網打法轉型，先與11家視頻網站在互聯網視頻內容上達成合作，切入互聯網企業的核心生態圈;今年，海信聯手騰訊打造“聚好玩”精品游戲平臺，新上線“聚享購”大屏電商購物平臺，推出9999合伙人計劃，打造面向年輕人的VIDDA子品牌等。其中最受關注的就是國內首個基于智能電視的“聚享購”跨境購物商城的推出。

按海信的設計，在“聚享購”平臺，用戶無須導購，通過產品視頻和產品高清圖即可全方位了解產品的細節，可實現在電視一鍵下單、手機掃描二維碼后完成支付。初期，該電商平臺主要銷售三個方向的商品，一是海信旗下的家電產品。二是與韓國韓流文化綜合服務平臺TheK集團合作，提供韓國正品商品和直郵服務。海信負責“運營”線上客流和優化體驗平臺，合作方提供跨境物流和倉儲環節。三是銷售國內跨境電商平臺環球購物上的國際品牌。

海信海視云CEO于芝濤表示，“聚享購”是海信在跨境電商領域的嘗試，也是又一次跨界嘗試。未來，海信將基于VIDAA智能電視系統，將購物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業務互聯互通，打造場景購物新模式。

海信電商切入的跨境購物，是目前電商行業最熱門、競爭也最激烈的領域之一，上有天貓國際、亞馬遜直郵、京東海外購等巨頭搶灘，下有洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等一批新興垂直平臺。與這些平臺相比，“聚享購”強調最突出的區別是基于大屏的產品視頻和產品高清圖，可以全方位了解產品的細節。這是電視電商與PC購物、移動購物相比最大的優勢。此外，海信電商強調價格，用戶可享受機場免稅店同價，部分商品甚至達到免稅店九折的優惠，以及正品保證，支持品牌官網驗真，假一罰萬，并提供7天包退換、15天包換的無障礙售后服務。

在家電研究專家、[注冊BVI公司]投中集團分析師杜善友看來，海信在智能電視市場的品牌占有率排在第一位，有大量的終端用戶。無論是去年與11家視頻網站在互聯網視頻內容上的合作，還是今年聯手騰訊打造游戲平臺，以及現在推出的跨境購物商城，其核心都是借助互聯網將終端用戶轉化。對海信有深入了解的杜善友認為，海信的管理團隊有著很強的學習能力，現在做的這些嘗試是否成功并不是很重要，因為圍繞著這一核心還會有許多其他的嘗試冒出來。