百圓褲業(yè)昨日晚間公告，公司中文名稱將由“山西百圓褲業(yè)連鎖經(jīng)營股份有限公司”變更為“跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司”。[注冊開曼公司]證券簡稱由“百圓褲業(yè)”變更為“跨境通”，公司證券代碼保持不變。變更事項的生效日期為2015年6月12日。

其實，董事會一致同意將公司名稱更改，同時決定將公司的經(jīng)營范圍在原有的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)上貿(mào)易、電子產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)與銷售、進(jìn)出口業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)等。百圓褲業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百圓褲業(yè)在完成名字更替后，其旗下的服裝業(yè)務(wù)和跨境兩項業(yè)務(wù)還將同時運營。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，百圓褲業(yè)未來還將繼續(xù)開設(shè)實體門店。

百圓褲業(yè)于去年開始發(fā)力跨境電商。去年7月，百圓褲業(yè)宣布10.32億元收購跨境電商環(huán)球易購。隨后于今年先后三次分別入股深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、廣州百倫貿(mào)易有限公司、深圳市通拓科技有限公司三家跨境電商。

作為擁有20年品牌歷史的百圓褲業(yè)，以更名的方式轉(zhuǎn)型跨境電商看似決心已定。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，主營業(yè)務(wù)的業(yè)績大幅度下降是其做出轉(zhuǎn)型的重要原因。據(jù)北京商報記者了解，百圓褲業(yè)1995年成立于山西太原，目前在全國20多個省、市、自治區(qū)開設(shè)1358家門店。財報顯示，百圓褲業(yè)去年實現(xiàn)營業(yè)收入8.42億元，增長88.6%，凈利3345.1萬元，增長6.22%。 該公司營業(yè)收入包括已經(jīng)收購的跨境電商環(huán)球易購所帶來的收入。據(jù)了解，環(huán)球易購去年全年實現(xiàn)營業(yè)收入14.16億元，同比增203.65%，凈利潤為7727.5萬元，同比增長156.34%。

在收購環(huán)球易購之前的兩年內(nèi)，百圓褲業(yè)的業(yè)績一直處于虧損狀態(tài)。據(jù)2012年和2013年百圓褲業(yè)財報顯示，該公司營業(yè)收入和凈利潤都出現(xiàn)大幅度下降，其中兩年凈利潤分別下降24.37%和39.86%。

不過，即使服裝業(yè)務(wù)在整個公司業(yè)務(wù)中一直處于大規(guī)模虧損的狀態(tài)，該公司依然表示將繼續(xù)發(fā)展服裝業(yè)務(wù)。百圓褲業(yè)的上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司更名后會堅持服裝和跨境業(yè)務(wù)雙向同時發(fā)展，不過，該人士也透露，百圓褲業(yè)主營服裝業(yè)務(wù)，但服裝并不會在公司的跨境平臺上售賣。

有業(yè)內(nèi)人士表示，百圓褲業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)是為其彌補線下服裝業(yè)務(wù)不景氣的現(xiàn)狀。當(dāng)下服裝市場大多趨向于線上品牌向線下發(fā)展，線下品牌推廣到線上渠道。然而百圓褲業(yè)選擇跨境電商業(yè)務(wù)的做法讓人摸不著頭腦。百圓褲業(yè)放棄服裝行業(yè)近20年的經(jīng)驗優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型奔向激烈的跨境電商市場的做法并不明智。

在跨境電商人士看來，[注冊馬紹爾公司]物流和品牌兩個因素是做好出口電商的關(guān)鍵，不過無論是就目前百圓褲業(yè)的經(jīng)營狀況與規(guī)模，還是針對當(dāng)下中國服裝行業(yè)來說，其入局發(fā)展跨境電商都存在不小困難。