中國人買走全球46%奢侈品港媒：在國外發(fā)光發(fā)熱

　　港媒稱，反腐風(fēng)波下，雖然中國的奢侈品市場死氣沉沉，但中國人依然在世界消費(fèi)市場上“發(fā)光發(fā)熱”——有報(bào)告預(yù)計(jì)，中國人將繼續(xù)成為今年奢侈品行業(yè)最大手筆的消費(fèi)者，他們將買走全球46%的奢侈品。
　　據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站11月25日?qǐng)?bào)道，上海的財(cái)富品質(zhì)研究院最新出爐的《2015年中國奢侈品報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國人今年將會(huì)花1170億美元購買奢侈品，同比增長9%，其中78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生海外，消費(fèi)額達(dá)910億美元，同比增長12%。
　　但在中國國內(nèi)，[注冊(cè)安圭拉公司]預(yù)計(jì)今年奢侈品消費(fèi)僅占據(jù)全球消費(fèi)總額的10%，較去年的11%下跌1個(gè)百分點(diǎn)。
　　上述報(bào)告審視的奢侈品包括珠寶、手表、配飾和衣服，但不包括車輛、游艇、飛機(jī)或藝術(shù)品。
　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，有一個(gè)頂級(jí)手表品牌在過去一年沒有賣出一只手表，但她拒絕點(diǎn)出該品牌的名字。
　　她說，有超過八成的國際奢侈品牌關(guān)閉了他們?cè)谥袊鴥?nèi)地的門店，預(yù)計(jì)這個(gè)情況還會(huì)惡化下去。
　　“我們預(yù)期，在未來一年，將有超過95%的品牌關(guān)閉它們的部分門店，其它門店則會(huì)進(jìn)行升級(jí)，以體驗(yàn)和服務(wù)中心取代。”
　　最近的例子是路易·威登（LV），這個(gè)品牌關(guān)閉了在內(nèi)地的3家門店，包括在廣州的首家門店。
　　周婷表示，5年之前，中國消費(fèi)者愿意在本地購買奢侈品牌，因?yàn)樗麄儾恢篮Ｍ馐袌龅拇嬖冢矝]有辦法去到海外市場。而現(xiàn)在，中國人更頻繁地出國旅游，他們會(huì)在全球各地對(duì)商品進(jìn)行比對(duì)。
　　周婷認(rèn)為，2016年中國政府將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并利用各種政策手段限制境外購物，以促進(jìn)中國本土消費(fèi)增長，中國未來將會(huì)是全球購買奢侈品最便宜的地方。
　　另一方面，周婷也說，奢侈品牌已經(jīng)開始重視消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)開始觸碰其它行業(yè)，例如穿戴設(shè)備和飲食業(yè)，以此來留住舊客戶，同時(shí)吸引新人來。
　　例如古馳（Gucci）就在今年夏天于上海開了第一家餐廳“1921古馳”，同時(shí)在內(nèi)地門店推出減價(jià)活動(dòng)。
　　周婷還表示，對(duì)于奢侈品牌來說，另一個(gè)選擇是推出量身訂造的服務(wù)。有超過80%的奢侈品牌在過去一年推出了類似的服務(wù)。根據(jù)報(bào)告，量身訂造的奢侈品將會(huì)是未來的一個(gè)增長點(diǎn)。
　　財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)超過3800名資產(chǎn)超過500萬元的內(nèi)地人進(jìn)行了調(diào)查，[安圭拉公司注冊(cè)]結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這些富人來說，奢侈品牌帶來的效應(yīng)已經(jīng)不如往日。
　　有大約40%的受訪者表示，品牌很重要，但不是他們?cè)谙M(fèi)時(shí)的首要考慮。平均而言，富人們的家庭開銷中有10%至20%花在了購買奢侈品上。