手握啤酒、葡萄酒兩塊金牌的山東，振興白酒的愿望越發(fā)迫切。近日，記者從“2010山東名酒歸來高端論壇”上獲悉，山東省下一步將加大對重點骨干龍頭企業(yè)及其品牌的扶持力度，使其盡快做大做強，以提升魯酒整體品牌形象和競爭力。

山東輕工業(yè)總會會長李偉鳴介紹，2009年，山東省釀酒工業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)348家，完成各種類酒產(chǎn)量638.73萬千升，同比增長20.7%，居全國同行業(yè)第一位。尤其是啤酒、葡萄酒品類，產(chǎn)量、銷售收入與利稅，山東省多年來均保持全國第一。

但在白酒方面，山東目前雖是群雄并起，但與國內(nèi)一線品牌相比，品牌知名度較低，營銷方面過分依賴當?shù)厥袌觯�外銷率僅占10%左右。與會人士普遍認為，缺少一批能夠引領(lǐng)魯酒走向全國的品牌龍頭企業(yè)，這已經(jīng)成為制約山東白酒工業(yè)發(fā)展的突出問題。

為此，山東白酒產(chǎn)業(yè)近年來狠練內(nèi)功，已走上全面振興和發(fā)展的道路。2009年山東省政府發(fā)布《山東省白酒工業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見》，并先后于2009、2010年推動召開了“中國芝麻香型白酒發(fā)展高峰論壇”和“中國低度濃香型白酒發(fā)展大會”兩次大會，推出了自主創(chuàng)新并代表魯酒風(fēng)格的芝麻香型高端白酒，以及具有魯酒風(fēng)格的低度濃香型白酒兩大優(yōu)勢酒種，以芝麻香切割高端市場，以低度濃香鞏固優(yōu)勢，達到提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、樹立魯酒形象的目標。魯酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化，中高檔酒所占比重不斷提高，高檔白酒已開始向精品化方向發(fā)展。

李偉鳴透露，下一步山東將加大對重點骨干龍頭企業(yè)及其品牌的扶持力度，使其盡快做大做強。爭取在3-5年內(nèi)重點培育形成年銷售收入過20億元的龍頭企業(yè)2家，年銷售收入過10億元的企業(yè)6家，盡快發(fā)展形成幾個在全國有一定影響力的知名品牌，以提升魯酒整體品牌形象和競爭力。