藥妝日漸受到歡迎。

藥妝的概念源自歐美非常盛行的概念：醫(yī)學(xué)護(hù)膚。在一些西方發(fā)達(dá)國家，問題皮膚是由皮膚科醫(yī)生開出處方，從清潔產(chǎn)品、藥或輔助治療產(chǎn)品到跟隨產(chǎn)品（包括防曬霜、眼霜等）提供針對性的護(hù)膚建議。國外藥妝大都是由皮膚學(xué)專家從皮膚結(jié)構(gòu)、皮膚改良方面進(jìn)行深入研究，並以生產(chǎn)藥品的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)護(hù)膚品。因此，藥妝品應(yīng)該屬於保養(yǎng)型護(hù)膚品，比一般的護(hù)膚品更安全，更注重各種有效成分的相互作用以及對皮膚的改善。

如今，在美國、日本、英國等國家，人們對在藥房裏購買功能性護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理用品早已習(xí)以為常。目前在日本，有1.6萬家被稱作「藥妝店」的店舖，每年的銷售額高達(dá)4百多億美元。

在上世紀(jì)90年代末期，藥妝開始進(jìn)入中國市場，最初進(jìn)入的是幾個(gè)較大的國際品牌，如薇姿、理膚泉、雅漾等，主要在一些本地大型連鎖藥店設(shè)立專櫃進(jìn)行銷售。在初期，人們並沒有進(jìn)入藥店購買化妝品的消費(fèi)習(xí)慣，但隨著品牌加大了宣傳力度，店內(nèi)也配備了專業(yè)的行銷人員提供諮詢服務(wù)，並利用會(huì)員制優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者，因此逐漸取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。

同時(shí)，由於藥妝的利潤很高，越來越多的國產(chǎn)製藥企業(yè)開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，力求尋求新的利益增長點(diǎn)，例如北京同仁堂、馬應(yīng)龍、上海家化等，都是利用中草藥的概念來吸引消費(fèi)者眼光。

而到了這幾年，藥妝的銷售模式又有了新的改變。在上海的一些大型購物中心內(nèi)出現(xiàn)了「鷗美」等幾個(gè)藥妝專賣店，店堂內(nèi)集中了多個(gè)國外藥妝品牌，產(chǎn)品類別更加豐富，還有專業(yè)的人員和儀器可以為顧客提供免費(fèi)的皮膚監(jiān)測和產(chǎn)品諮詢，盡管產(chǎn)品不便宜，價(jià)格都在兩、三百元左右，但仍然非常受歡迎。而一些較大規(guī)模的超市也出現(xiàn)了銷售藥妝的櫃檯，模式日見多元化。

藥妝已成為現(xiàn)今時(shí)尚護(hù)膚領(lǐng)域的一個(gè)熱門名詞，大大小小的品牌林立，但是外資品牌還是佔(zhàn)據(jù)了絕對的優(yōu)勢地位，而國內(nèi)品牌則大多處於初級階段，市場潛力巨大。

上海辦事處　戴靜源