從國學熱到收藏熱，中華民族無疑正在經歷一場如火如荼的文化復興。不論這些熱潮是心靈升華亦或附庸風雅，知識獲得應有的價值總是件好事，起碼讓承載知識的“書”成為一種經久不衰的產品，備受追捧。

也正因為此，越來越多的商家在“書”這個最為傳統的產品上挖空心思，網絡書店、電子書得以層出不窮。就連在線上圖書領域十余年屹立不倒的當當網、卓越也不得不開始面對叫囂要成為老大的新競爭對手——京東商城。從此，網絡書商格局將成三足鼎立之勢。

京東商城食言

進軍線上圖書領域

今年2月，京東商城CEO劉強東曾通過媒體表示，京東商城5年內不會涉足在線圖書銷售市場。理由是，國內圖書市場由于盜版導致行業利潤率極低，經營的利潤根本不足以抵消經營的成本。

但即便如此，劉強東最終還是食言了，僅在其放出煙霧彈10個月后，京東商城便大舉進軍在線圖書零售市場，甚至挖來前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔任京東商城圖書采銷副總裁。石濤表示：“京東商城在3C網購領域的市場份額就是第一，圖書部分也得做好，目標就是要做到行業排名第一。”

11月1日，延續低價策略的京東商城圖書頻道正式啟動試營業。京東商城副總裁徐雷表示，京東商城對新品類商品的擴張，將使中國電子商務競爭出現新局面，一個綜合性的平臺，當具備相應的用戶平臺和物流等能力后，按需擴張品類是很正常的選擇。

面對京東商城進軍在線圖書零售市場的舉動，當當網、卓越網看似不為所動。有卓越負責人表示，卓越更加關注自己的發展，在圖書銷售上只會根據既定計劃逐步實施策略，不會受到其他企業的影響。

實際上，當當網圖書品種超60萬、卓越網圖書品種超50萬，而京東商城的圖書品種達10萬似乎還微不足道。短期內，京東商城對網絡書商第一梯隊的當當網、卓越網還夠不上真正的威脅。

但如今的當當網、卓越已不再是單純的書商，京東商城也不再是單純的網上百貨，三巨頭所涉足的領域正在高度重合。而研究機構艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網上商城連續3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35.6%。當當網、卓越市場份額并列第二。而三季度中國網絡購物市場交易規模為1210億元，同比增長76.9%。

資本市場助力

三巨頭全力圈錢融資

10月26日，麥考林搶在所有同行前，率先登陸納斯達克，成為中國B2C領域上市第一股。根據麥考林公布的信息，麥考林以每股11美元的價格出售1174萬股美國存托憑證，募集資金約1.2億美元。麥考林將用1500萬美元加強電子商務基礎設施，2950萬美元用于新建物流中心和倉庫，650萬美元用于改善門店，剩余資金用于企業日常運營。除此以外，不久前商務部下發文件稱，要在3-5年內培育50-70家網絡購物平臺、行業電子商務平臺和電子商務應用示范骨干企業。或許這也成為電子商務平臺快速發展的另一契機。

麥考林的成功上市無疑成為同行們的榜樣，這其中也包括了當當網、卓越、京東商城等在線圖書銷售商。

可以肯定的是，如麥考林一般，誰越先上市，誰就越先享有資本助力，在未來的行業競爭中占盡優勢。也正因為此，有觀點認為，京東商城涉足圖書，不但可以侵蝕對手市場，更輕而易舉地擾亂其最大競爭對手——當當網的上市計劃，可謂棋先一招。此前，關于當當網將于今年年底赴美上市的消息早就不脛而走。

公開資料顯示，當當網2006年年底就完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。當當網總裁李國慶透露，當當網的融資將主要用于物流和技術平臺建設，以支撐百貨業務的擴張。去年當當網圖書增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書業務發展的基礎上，當當將力推百貨業務占比逐年上升，預計3年內百貨占比將達到50%。

而京東商城高管對記者透露，在今年年初獲得老虎環球基金領投的C1輪7500萬美元風險投資到賬后，在11月京東商城準備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東今年融資總金額超過1.5億美元。

如今，新軍京東商城，加之元老當當網、卓越，三大網絡書商巨頭正在資本市場摧城拔寨，更無不劍指上市融資。

物流成本提高

京東商城優勢凸顯

其實，正如劉強東此前煙霧彈所述，網絡圖書市場利潤很低，有數據顯示，在線百貨、服飾毛利率為20%-50%，網絡書店的毛利率則僅為5%-10%。

“導致圖書電子商務毛利率低主因之一就是第三方物流漲價”一位業內人士告訴記者。此前有媒體報道，目前圓通、韻達等民營快遞正在展開又一輪提價。其中，圓通跨區域物品首重上調2元/公斤，續重上調1元/公斤；韻達公司則是貨樣上調1-1.5元/公斤。作為淘寶網參資入股的星辰急便，其客戶人員表示，北京到廣州、上海、杭州等異地的快遞包裹，1公斤以內的費用已經漲至16元/票。

除此之外，相比國美、蘇寧等實體店節日熱賣的場面，假期中的網店顯得冷清了不少。一位經常在網絡商城選購商品的李小姐告訴記者，“每逢國慶、春節長假，平時下單后兩三天就能到貨的產品，就需要更長的時間，更甚者要等到假期結束才能配送。這恐怕就是因為第三方物流的原因。”據記者了解，今年國慶期間，當當網便掛出公告：網站在9月30日到10月7日間暫停京津地區加急快遞業務，同時在假日期間個別訂單會出現延遲，查款、退款服務也要順延。

上述業內人士告訴記者，“京東介入線上圖書零售是好現象，說明大家都看好紙質書市場。京東商城的資金、銷售規模和客戶群都為其轉做書商打下了基礎。此外，跟當當網配送外包，卓越亞馬遜‘外包+自營’相比，京東的自營配送體系具有一定優勢，更有效規避物流成本提高、假期物流受阻的現實問題。”