2010年5月，倫敦奧組委向全球正式發(fā)布了2012年奧運會及殘奧會吉祥物，并用3分半鐘的動畫影片描繪了兩個吉祥物溫洛克和曼德維爾誕生的故事。該影片由來自北京的水晶石數(shù)字科技有限公司（下稱“水晶石”）制作，同時大量印有相關(guān)標志的紀念商品出現(xiàn)在倫敦街頭，它們中的大部分同樣來自中國工廠。[注冊香港公司條件]而如果要在官方區(qū)域瀏覽這些紀念品的資料，可以通過宏碁的電腦上網(wǎng)。從這個角度說，奧運和中國企業(yè)緊密相連。

無論是伊利的巴士廣告，還是李寧、安踏等贊助各國體育代表團，四年一次的奧運盛會，對于在世界經(jīng)濟版圖中地位日益提升的中國企業(yè)來說，是不容錯過的重大商機，盡管成為贊助商門檻甚高，但是中國企業(yè)仍各顯神通，有意分一杯羹。

頂級贊助商宏碁

可口可樂、麥當(dāng)勞、松下、三星，這些耳熟能詳?shù)目鐕�巨頭占據(jù)著倫敦奧運會全球合作伙伴的寶座，也就是俗稱的頂級贊助商家。其中中國臺灣企業(yè)宏碁也位列其中，但中國大陸企業(yè)沒有上榜單。這和剛公布的世界500強名單里有79家中國公司（含港臺）上榜相比，顯得有些刺眼。

據(jù)宏碁公司向時代周報透露，該公司是在2007年12月作出贊助本屆奧運會的決定。作為在電子計算機領(lǐng)域的主贊助商，宏碁將為倫敦提供超過2.5萬臺的電腦設(shè)備，其實包括1.1萬臺臺式機，10500臺顯示器，1500臺筆記本，1500臺觸筆式筆記本，900臺服務(wù)器和5臺存儲局域網(wǎng)。在比賽現(xiàn)場，有350名宏碁的工程人員提供現(xiàn)場支持和IT服務(wù)。

值得一提的是，在四年前的北京奧運會上，聯(lián)想耗費巨資成為頂級贊助商，而本屆宏碁接過了聯(lián)想的位置，這種替換令人關(guān)注。

“許多企業(yè)想借助奧運會獲得全球關(guān)注，增加它們的全球曝光率，快速提升品牌價值。但一個品牌需要長期的經(jīng)營策略，不是憑一次奧運會就能達到品牌價值的快速提升。聯(lián)想作為中國企業(yè)，借助北京奧運推廣了它的中國概念和全球化品牌形象。”資深行業(yè)分析師洪波接受時代周報采訪時表示：“宏碁在歐洲發(fā)展得不錯，此次贊助倫敦奧運，是進一步推廣其全球化品牌形象。”

對于宏碁的贊助費到底有多少，該公司表示介于和倫敦奧組委的保密約定，尚不能向外界透露。一般來說，[注冊香港公司好處]頂級贊助商具有排他性，一個行業(yè)只能有一家企業(yè)入選，最低門檻也從北京奧運會時的6000萬美元升至8000萬美元以上。

從1984年洛杉磯奧運會第一次實現(xiàn)盈利開始，奧運會的商業(yè)價值與日俱增。但是近年來，越來越高昂的贊助費用也使得許多大公司望而卻步，也有人認為，成為奧運的主贊助商對于本身的投入而言，對公司品牌價值提升不大。

“現(xiàn)在的計算機市場很多品牌都在為提高辨識度而相互競爭，大都以價格或性能作為驅(qū)動因素。我們希望通過參與奧運豐富我們品牌的情感內(nèi)涵，這在現(xiàn)有的市場體系中是十分重要的。奧運伙伴關(guān)系將會使我們的品牌更人性化，更鼓舞人心。”對于為何耗巨資成為主贊助商，宏碁公司對時代周報解釋。

“奧運會贊助費很高，加上其他營銷費用的投入，總體成本巨大。PC行業(yè)的毛利率低，聯(lián)想可能在北京奧運后的評估中發(fā)現(xiàn)投入產(chǎn)出不劃算，考慮贊助奧運會的投資回報率低、不值得繼續(xù)投資，便把工作重心放在日常的經(jīng)營活動上。單憑一次的贊助，不能取得長期效益，企業(yè)需要細致到研發(fā)、營銷手段等與之配合。就如三星的效益提升不僅和它贊助奧運會相關(guān)，和它在產(chǎn)品的研發(fā)改良、日常的營銷也是密不可分的。”洪波說。

“水晶石”蟬聯(lián)倫敦

頂級贊助商是最高的層次，其下還有三層，第二層次是倫敦奧組委合作伙伴，包括阿迪達斯、寶馬、英國石油、英國航空等7家，其中阿迪達斯的贊助投資已超過1億歐元。第三層次是贊助商，包括安賽樂米塔爾、吉百利、UPS等7家。第四層次是供應(yīng)商和服務(wù)商，包括力拓、假日酒店等28家企業(yè)，其中包括來自中國的水晶石公司。

在倫敦奧運會開幕式上，很多人對那塊巨大“數(shù)字屏幕”印象深刻，這塊世界最大的“數(shù)字屏幕”由水晶石公司提供。從北京奧運會到上海世博會的數(shù)字清明上河圖，這一技術(shù)已常見于大型世界級活動。

“2008年北京奧運舉辦期間，倫敦奧組委兩次來公司考察，認為數(shù)字影像的需求潛力巨大，并在后期進行了數(shù)字圖像類供應(yīng)商的招標，[瑞豐注冊香港公司]水晶石經(jīng)過正式投標最終獲勝，在2009年3月成為倫敦奧運會官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。可以說，倫敦奧運會利用數(shù)字圖像是北京奧運會經(jīng)驗的一種繼承和延續(xù)，而水晶石也有幸成為奧運會歷史上目前唯一的兩屆數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。”水晶石公司對時代周報的答復(fù)里如是表述。

對于具體的贊助費用，水晶石公司并不愿意透露。不過，有國外媒體稱贊助費為1470萬美元。按照協(xié)議，水晶石公司除了支付贊助費用外，還要無償提供包括開閉幕式、火炬?zhèn)鬟f、領(lǐng)獎的數(shù)字視覺展示在內(nèi)的全部數(shù)字動畫業(yè)務(wù)。

除了吉祥物宣傳片外，奧林匹克公園、比賽場館的數(shù)字影像模擬，奧運會官方移動終端APP及奧運會與殘奧會的60個比賽項目的體育演示，介紹科普專業(yè)知識、介紹比賽規(guī)則、引導(dǎo)現(xiàn)場氣氛；以及奧運會、殘奧會開閉幕式的數(shù)字預(yù)演服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容制作都由水晶石公司負責(zé)。這意味著，在倫敦奧運期間，公眾在開幕式現(xiàn)場、比賽場館、移動終端、電視屏幕上和互聯(lián)網(wǎng)上看到眾多奧運數(shù)字影像，都是“中國制造”。

談及贊助奧運的商業(yè)效果，水晶石公司表示：“2000年參與北京申奧時，公司規(guī)模是50人左右，現(xiàn)在是3000人，這其中有一部分是奧運因素的推動。從公司品牌上來說，國內(nèi)外客戶都比較認可水晶石的奧運DNA，國內(nèi)客戶認為水晶石是一個具有國際視野和競爭力的公司。國外客戶改變了認為中國公司較古板的傳統(tǒng)看法，這對于進入國際市場很重要。總的來說，奧運品牌的高端性帶動公司品牌的高端發(fā)展。因為成功服務(wù)了北京奧運，讓品牌站在了一個較高的高度，然后又服務(wù)倫敦奧運，使得我們在開拓市場時，對客戶具有很大的吸引。連續(xù)參與兩屆奧運會，讓我們成為國際品牌，提升了國際競爭力。”

水晶石公司還透露，在成為倫敦奧組委官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商之初，當(dāng)?shù)孛襟w的評價褒貶不一，甚至有質(zhì)疑倫敦奧組委為何要選擇中國公司。

后來倫敦奧組委澄清說明：水晶石是一家非常成功的企業(yè)，成功服務(wù)了北京奧運會，經(jīng)驗豐富，此外，這是公開競標的結(jié)果。

紀念品·煙花·服裝

除了贊助商這個主要的廣告戰(zhàn)場，中國商家在自己更擅長的領(lǐng)域，也就是制造業(yè)領(lǐng)域，有著更多的身影。根據(jù)倫敦奧運會組委會對近900項不同種類的奧運紀念品出售和生產(chǎn)狀況進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，官方紀念品中65%、也就是627項產(chǎn)自中國。9%的商品屬于東道主“英國制造”，其余的才是其他國家生產(chǎn)的，包括土耳其、泰國、越南等。

倫敦奧運會的商品群中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)，全部由中國制造完成。而產(chǎn)自浙江的輕工業(yè)品更不可能缺席這次盛會，包括毛巾、床單被罩、裝飾品、鑰匙圈、衣服在內(nèi)的多個種類的產(chǎn)品生產(chǎn)以及手搖旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、藝術(shù)眼鏡等都來自小商品之都義烏，甚至還有12萬只充氣玩具“手掌”出口英國，該款玩具被英國奧委會定為倫敦奧運會授權(quán)商品。

與過往的一些體育大賽一樣，倫敦奧運開幕式的煙花來自中國。為倫敦奧運生產(chǎn)焰火的，是來自湖南瀏陽的蘋果藝術(shù)燃放有限公司和大瑤棠花出口花炮廠。

瀏陽蘋果藝術(shù)燃放有限公司董事長葉興龍稱，倫敦奧運煙火總共五個章節(jié)，“煙花都是從中國運過去的，其中瀏陽煙花占了四分之三”。

除了帽子、鑰匙扣和煙火，中國的服裝場上也通過奧運獲得了不少訂單。美國代表隊的服裝設(shè)計是來自知名的品牌拉夫·勞倫，但是代工則交給了中國企業(yè)。這一度引發(fā)了美國國會議員的不滿，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖哈里·里德甚至聲稱，建議燒掉由海軍藍西服和貝雷帽組成的奧運會入場服。

其實這種狀況在西方國家代表團頗為常見，設(shè)計服裝由本土的著名設(shè)計師抓刀，比如英國由著名的StellaMcCartney設(shè)計，意大利由阿瑪尼負責(zé)。代工則交給其他國家的代工工廠，這很符合全球化的特質(zhì)。

引發(fā)美國服裝風(fēng)波的，是大連大楊集團。該企業(yè)在2008年北京奧運會時曾為美國隊生產(chǎn)隊服，其董事長李桂蓮稱，大楊集團80%的產(chǎn)品是為國外著名西裝品牌貼牌加工，年出口西裝500萬套，員工上萬人，已經(jīng)成為中國西裝出口最多的企業(yè)。而東道主英國隊的入場服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，則由山東煙臺的一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。此外，捷克和斯洛伐克兩個國家運動員的針織運動服，出自浙江寧波某制衣公司。

運動品牌的大考

作為一屆體育盛會，在運動員裝備這個領(lǐng)域，倫敦奧運更會成為各國企業(yè)寸土必爭的主戰(zhàn)場。最近耐克公司就因為有暗示自己是奧運會贊助商的嫌疑，受到國際奧委會的警告。對于近年來開始不斷走向國際市場的中國體育用品公司來說，自然成為一次大考。

“每個品牌都有自己的營銷策略，我們尊重其他公司的做法，對其他公司的奧運策略不作評論。李寧公司希望借助2012年倫敦奧運的契機，進一步加強公眾對李寧品牌的認知，延續(xù)和加強李寧與中國體育、李寧與奧運的緊密聯(lián)系，實現(xiàn)李寧品牌長期穩(wěn)定的健康發(fā)展。”李寧公司向時代周報解釋他們的奧運策略。

早在倫敦奧運圣火在雅典傳遞的時候，李寧就成為在場的唯一中國人。而圈內(nèi)人士認為，李寧公司為此煞費心思，實際也是一種由老總親自出馬的廣告行為。

據(jù)李寧公司向時代周報介紹，本屆奧運會穿著使用李寧提供的運動服裝或者裝備的運動員超過600人，除了中國代表團的體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球隊，牙買加飛人阿薩法·鮑威爾、俄羅斯撐桿跳女皇伊辛巴耶娃、挪威標槍王子托希爾德森和美國新科世錦賽冠軍克里斯蒂安·泰勒等幾位明星。此外，美國跳水隊、阿根廷和西班牙男籃國家隊以及瑞典代表團也將使用李寧的裝備。

除李寧外，還有多個國家使用中國企業(yè)提供的運動裝備，伊朗是鴻星爾克，喬丹為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個代表團設(shè)計奧運會領(lǐng)獎服，匹克則獲得了新西蘭、斯羅維尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦和塞浦路斯七國奧運代表團所有官員和運動員提供出場服、領(lǐng)獎服等專業(yè)裝備的訂單。