倫敦奧運(yùn)會(huì)不僅僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員比拼成績(jī)的賽場(chǎng)，也是各大品牌商的必爭(zhēng)之戰(zhàn)，中國(guó)軍團(tuán)的每支奧運(yùn)代表隊(duì)背后都有強(qiáng)大的贊助商支撐，品牌商們?cè)谫澲�這些隊(duì)伍出征前投入巨資，也收獲了不菲的營(yíng)銷成果。中國(guó)軍團(tuán)十幾個(gè)大項(xiàng)的代表隊(duì)中，誰(shuí)給予贊助商的商業(yè)價(jià)值“回饋”最多呢？

巨星突起托起中國(guó)游泳[香港公司做賬報(bào)稅]

中國(guó)游泳隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)共收獲了5枚金牌、2枚銀牌以及3枚銅牌，并打破了三項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄、兩項(xiàng)世界紀(jì)錄，可以說(shuō)是風(fēng)光無(wú)限。

本屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)游泳隊(duì)吸引了大量的國(guó)人甚至是全球的關(guān)注目光，從來(lái)沒(méi)有一屆奧運(yùn)會(huì)能讓中國(guó)游泳隊(duì)如此備受矚目。其商業(yè)價(jià)值的巨大提升也令贊助商們受益非凡，目前中國(guó)游泳隊(duì)已知的贊助商有三家，分別是宏碁(微博)、澳雪、阿瑞娜泳衣，宏碁更是在官方微博中喊出“Acer與國(guó)家游泳隊(duì)在一起”的口號(hào)來(lái)增加人氣，當(dāng)中國(guó)游泳隊(duì)凱旋后，這些贊助商無(wú)疑將獲得巨大收益。

其實(shí)早在奧運(yùn)賽程中贊助商們就時(shí)刻不忘自己的廣告效益，有消息稱贊助商掌控著采訪的權(quán)利，中國(guó)跳水隊(duì)的某家重要贊助商在每天賽后都會(huì)邀請(qǐng)個(gè)別媒體，對(duì)奪冠運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行專訪，而條件則是在稿件中署上贊助商的名字。

而在比賽中星光閃耀的兩名主角孫楊與葉詩(shī)文也將成為廣告商們的新寵兒。業(yè)內(nèi)人士分析，孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)后，身價(jià)可與當(dāng)年雅典奧運(yùn)會(huì)后的劉翔相比，可上升到千萬(wàn)。而葉詩(shī)文獲得兩塊金牌以及全球媒體的曝光度，其商業(yè)價(jià)值潛力也是無(wú)限的。

男籃雖敗價(jià)值不菲

中國(guó)男籃在奧運(yùn)會(huì)上的成績(jī)?cè)俨睿�它的商業(yè)價(jià)值也是其他運(yùn)動(dòng)隊(duì)很難相比的，男籃的商業(yè)價(jià)值在于其項(xiàng)目的屬性，這一點(diǎn)從姚明和易建聯(lián)的火爆程度上不難看出。

籃球與足球一樣，是一項(xiàng)全球性大范圍普及的體育運(yùn)動(dòng)，尤其是男子足球和籃球更是代表一個(gè)國(guó)家在該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上的最高水平，因此這一項(xiàng)目受到的關(guān)注度極高，由于中國(guó)男足無(wú)法進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，這就令男籃的商業(yè)價(jià)值格外突出。

而且值得一提的是，央視對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)男籃的所有比賽進(jìn)行了全程直播，各國(guó)其他電視臺(tái)也基本如此，這無(wú)疑令中國(guó)男籃的商業(yè)價(jià)值更加突出。

TCL(微博)作為本屆中國(guó)男籃主贊助商，不僅自身為男籃健兒加油助威，還主動(dòng)邀請(qǐng)全球華人簽名為男籃加油。另一方面，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌NIKE為男女籃提供包括隊(duì)服、比賽服及戰(zhàn)靴在內(nèi)的全套裝備。

可以這么說(shuō)，中國(guó)男籃奧運(yùn)會(huì)五場(chǎng)比賽全敗，但TCL和NIKE仍然是贏家，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)賺足了眼球。

跳水之隊(duì)從來(lái)不缺贊助商[如何注冊(cè)香港公司]

被稱為“夢(mèng)之隊(duì)”的中國(guó)跳水隊(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)亮眼，截至目前已獲得5金2銀1銅的好成績(jī)。而征程尚未結(jié)束，公眾的關(guān)注也一直都在。

由于跳水項(xiàng)目對(duì)運(yùn)動(dòng)員的年齡有較明顯的限制，歷屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)涌現(xiàn)出新的面孔。從當(dāng)年的熊倪、伏明霞，到后來(lái)的“亮晶晶”，眾多跳水健將在泳池之外也都是公眾視野中的話題人物。

看似與運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)的許多話題恰恰是廣告商眼中的香餑餑。本屆奧運(yùn)會(huì)，除了服裝贊助商李寧之外，出征前幾個(gè)月已有國(guó)內(nèi)化妝品品牌與跳水隊(duì)簽署了廣告合約，可以想到的是，有著“夢(mèng)之隊(duì)”的金字招牌，跳水隊(duì)身后永遠(yuǎn)少不了跟隨的贊助商。

由于體操是中國(guó)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目，本屆中國(guó)體操代表隊(duì)的整體發(fā)揮雖然不及北京奧運(yùn)會(huì)，但仍然基本保持了強(qiáng)勢(shì)地位。一貫的強(qiáng)勢(shì)地位，自然就能吸引更多的市場(chǎng)眼球。

以往各大品牌商紛紛將目光瞄向中國(guó)體操明星的歷史證明，中國(guó)體操隊(duì)的商業(yè)價(jià)值從來(lái)沒(méi)有被各大品牌商所忽略。而且，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體操制造了不少看點(diǎn)，令其聚集了不少的人氣：首先中國(guó)男團(tuán)在預(yù)賽中發(fā)揮不佳，失誤頻頻，而在決賽中卻以近乎完美的表現(xiàn)拿下金牌，令國(guó)人振奮；男子吊環(huán)陳一冰雖然只拿到銀牌，但其“制造”的裁判風(fēng)波也引起了廣泛“聲討”，而這些焦點(diǎn)正是品牌商們所愿意看到的……

乒羽金牌全包人氣大旺

對(duì)于本屆奧運(yùn)會(huì)而言，中國(guó)的乒乓球和羽毛球兩支隊(duì)伍無(wú)疑是最大贏家，他們將這兩個(gè)項(xiàng)目的所有金牌全部攬入懷中，他們?nèi)脒x最有商業(yè)價(jià)值的中國(guó)之隊(duì)實(shí)至名歸。

如果站在全世界范圍來(lái)講，乒羽項(xiàng)目并不能算是一個(gè)全球性的大項(xiàng)目，尤其在歐美國(guó)家，這兩支代表隊(duì)的商業(yè)價(jià)值都會(huì)大打折扣。然而，這兩大項(xiàng)目在中國(guó)擁有極好的群眾基礎(chǔ)，尤其是乒乓球更有國(guó)球之稱，其運(yùn)動(dòng)員的民間知名度極高，這兩大項(xiàng)目的“男一號(hào)”和“女一號(hào)”也一直是各大品牌商必爭(zhēng)的寵兒。

正是基于這種國(guó)情，乒羽代表隊(duì)的商業(yè)價(jià)值就格外突出，尤其是他們?cè)趥惗刭悎?chǎng)的出色表現(xiàn)，更是給他們的商業(yè)價(jià)值加分不少。

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舉重射擊緣何無(wú)緣價(jià)值榜

倫敦奧運(yùn)會(huì)上，盡管舉重、射擊等代表隊(duì)為中國(guó)摘下了大量的金牌，是中國(guó)軍團(tuán)的奪金大戶，但這些隊(duì)伍最終都沒(méi)有入圍我們今日盤點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值榜，為何？

體育廣告學(xué)專家、武漢體育學(xué)院體育新聞教研室主任曾蘭平指出，商家企業(yè)選擇體育明星進(jìn)行商品代言，一般會(huì)選擇具有以下幾個(gè)方面特點(diǎn)的一線明星，或有望成為一線明星的運(yùn)動(dòng)員作為其商品的代言人：

首先，要求運(yùn)動(dòng)員外表俊朗，如林丹、孫楊、劉翔；其次，運(yùn)動(dòng)員要有故事，每一個(gè)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員都有其與眾不同的故事，如林丹和李宗偉在國(guó)際羽毛球賽場(chǎng)上長(zhǎng)達(dá)六年的對(duì)決；再次，運(yùn)動(dòng)員還要有成績(jī)，孫楊就是一個(gè)好例子；另外，運(yùn)動(dòng)員要從事消費(fèi)者較為關(guān)注的項(xiàng)目，從國(guó)際上來(lái)看，籃球、足球、高爾夫、網(wǎng)球、F1、橄欖球等項(xiàng)目的商業(yè)代言人收入及身價(jià)排名靠前。

從曾蘭平的解釋中，或許不難找出中國(guó)舉重、射擊等“產(chǎn)金”大戶緣何受到商家一定程度冷落的原因了。