日前舉行的2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)旅游投資首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，預(yù)計(jì)2016年全國(guó)旅游投資將達(dá)到1.2萬(wàn)億元，未來(lái)3年旅游投資總額將超過(guò)3萬(wàn)億元，并將帶動(dòng)15萬(wàn)億元以上的綜合投資。

邁入旅游投資“萬(wàn)億時(shí)代”，上市公司加快了掘金步伐。[新西蘭注冊(cè)公司]在線旅游、鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域成為上市公司布局的重點(diǎn)，特別是隨著出境游的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)上市公司從“觀光”、“購(gòu)物”、“住宿”等方面全方位加強(qiáng)了對(duì)出境游市場(chǎng)的投資。同時(shí)，隨著旅游投資的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的整合步伐也隨之進(jìn)一步加快。

掘金“萬(wàn)億時(shí)代”

中國(guó)證券報(bào)記者從日前在海口召開(kāi)的2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議上獲悉，2015年，全國(guó)旅游業(yè)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，經(jīng)初步測(cè)算，2015年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過(guò)41億人次，旅游總收入達(dá)4.13萬(wàn)億元。尤其可喜的是，入境游在連續(xù)三年下滑之后2015年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，全年接待入境旅游人數(shù)1.33億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長(zhǎng)4.0%和7.8%。預(yù)計(jì)2016年國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到43.8億人次，旅游入出境2.63億人次，旅游總收入4.55萬(wàn)億元。

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)帶動(dòng)旅游投資的蓬勃發(fā)展。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早此前曾表示，2015年，我國(guó)旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年完成投資10072億元，同比增長(zhǎng)42%，增幅比上年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，首次突破萬(wàn)億元大關(guān)。此次全國(guó)旅游工作會(huì)議預(yù)計(jì)，2016年全國(guó)旅游投資將達(dá)到1.2萬(wàn)億元。國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，未來(lái)3年，我國(guó)旅游直接投資累計(jì)將超過(guò)3萬(wàn)億元，并將帶動(dòng)15萬(wàn)億元以上的綜合投資。

在蓬勃發(fā)展的旅游投資中，上市公司成為其中的一股重要力量。借助資本市場(chǎng)的力量，上市公司一方面加快了旅游投資的步伐，另一方面也借助旅游投資反過(guò)來(lái)促進(jìn)了自身的快速發(fā)展。

從2015年的旅游投資格局來(lái)看，在線旅游投資持續(xù)升溫，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快。2015年，在線旅游投資超過(guò)770億元，同比增長(zhǎng)42%。以眾信旅游為例，其聯(lián)合發(fā)起設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金近日宣布戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)，并達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

鄉(xiāng)村旅游投資成為熱點(diǎn)。日前發(fā)布的2016年中央一號(hào)文件提出，要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長(zhǎng)60%。首旅酒店等上市公司紛紛加大鄉(xiāng)村旅游投資的步伐。

西部地區(qū)旅游投資快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，西部地區(qū)旅游投資超過(guò)2700億元，占全部投資的比重為27%，同比提高10個(gè)百分點(diǎn)。西部旅游投資特別是基礎(chǔ)設(shè)施投資的快速增長(zhǎng)，體現(xiàn)出“四兩撥千斤”的作用，位于中西部的傳統(tǒng)景區(qū)類上市公司受益明顯。以黃山旅游為例，2015年7月1日京福高鐵的開(kāi)通為其帶來(lái)可觀的游客增量。中信建投證券指出，游客將從下半年開(kāi)始涌入，最近兩年增量將最為明顯，其中，京津冀、福建地區(qū)將帶來(lái)累計(jì)35%、15%的增量游客，廣深地區(qū)的增量游客最高可達(dá)35%。峨眉山A、桂林旅游、三特索道等上市公司近年來(lái)也明顯受益于中西部基礎(chǔ)設(shè)施投資的加快特別是高鐵的建設(shè)。

休閑度假投資穩(wěn)步增長(zhǎng)，一些休閑度假型的旅游項(xiàng)目成為旅游投資的新亮點(diǎn)。其中，郵輪旅游尤其引人注目，吸引越來(lái)越多的企業(yè)集團(tuán)及上市公司投身其中。以海航集團(tuán)旗下上市公司凱撒旅游為例，2015年8月20日，公司在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式組建郵輪銷售公司，在未來(lái)三年內(nèi)將持續(xù)加大對(duì)郵輪業(yè)務(wù)的投入，投入不少于50億元，力爭(zhēng)打造全國(guó)最大的線上線下一體化的郵輪銷售平臺(tái)。凱撒旅游總裁陳小兵指出：“該銷售平臺(tái)建成后，預(yù)計(jì)未來(lái)將占有中國(guó)郵輪市場(chǎng)不低于25%的市場(chǎng)份額。凱撒旅游的目標(biāo)是未來(lái)每4個(gè)乘坐郵輪的客人中就有1位是通過(guò)凱撒組織的。”

另外，豫園商城等上市公司通過(guò)跨境并購(gòu)進(jìn)入旅游行業(yè)，也預(yù)示著旅游行業(yè)的投資吸引力正迅速提升。

全方位布局出境游

在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)保持高景氣度的同時(shí)，出境游繼續(xù)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次，旅游花費(fèi)1045億美元，同比分別增長(zhǎng)12.0%和16.7%。

中國(guó)公民出境旅游的熱潮更是成為全球旅游市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。世界旅游組織近日發(fā)布的《世界旅游晴雨表》顯示，2015年國(guó)際旅游人數(shù)較上年上升了4.4%，達(dá)到11.84億人次。全球前往境外旅游目的地的過(guò)夜游客較上年增長(zhǎng)了5000萬(wàn)人次。這是自2010年以來(lái)國(guó)際旅游人數(shù)連續(xù)第六年以每年4%以上的速度增長(zhǎng)。其中，中國(guó)繼續(xù)領(lǐng)跑全球出境旅游市場(chǎng)，出境游客人次連續(xù)12年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。中國(guó)出境游客的持續(xù)大幅增長(zhǎng)推動(dòng)了日本、泰國(guó)等亞洲國(guó)家旅游業(yè)，美國(guó)和歐洲一些國(guó)家也是中國(guó)游客的主要目的地。

在出境游快速發(fā)展的背景下，A股上市公司也從“觀光”、“購(gòu)物”、“住宿”等各個(gè)方面進(jìn)一步加快了對(duì)出境游的投資布局。

“觀光”方面，1月25日晚，眾信旅游發(fā)布重大資產(chǎn)重組進(jìn)展公告稱，此次重大資產(chǎn)重組的標(biāo)的公司為華遠(yuǎn)國(guó)際旅游。華遠(yuǎn)國(guó)旅成立于1993年，是中國(guó)國(guó)家旅游局首批批準(zhǔn)的特許經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民出入境旅游的國(guó)際旅行社，業(yè)務(wù)范圍涵蓋團(tuán)隊(duì)觀光旅游、休閑度假旅游、商務(wù)會(huì)展、會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游、完全自由行、頂級(jí)奢華旅游等。到目前為止，華遠(yuǎn)國(guó)旅在全國(guó)26個(gè)省4個(gè)直轄市76個(gè)城市共有服務(wù)代理商超過(guò)5000余家，是目前中國(guó)最大的出境旅行綜合型批發(fā)商。

“購(gòu)物”方面，中國(guó)國(guó)旅去年12月16日晚公告稱，公司下屬全資子公司中國(guó)免稅品(集團(tuán))有限責(zé)任公司和中國(guó)國(guó)際旅行社總社有限公司擬使用自有資金，與國(guó)內(nèi)四家出境游旅行社眾信旅游、竹園國(guó)旅、凱撒同盛(北京)投資有限公司、北京鳳凰假期國(guó)際旅行社股份有限公司共同出資4500萬(wàn)元港幣，在中國(guó)香港投資設(shè)立“中國(guó)海外旅游投資管理有限公司”。海外投資公司設(shè)立后，將在中國(guó)公民出境旅游目的地投資和管理海外旅游零售商店等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游資源，拓展海外旅游零售市場(chǎng)。

“住宿”方面，去年年初，錦江股份斥資13億歐元拿下歐洲第二大的酒店集團(tuán)法國(guó)盧浮集團(tuán)100%股權(quán)。此舉對(duì)公司業(yè)績(jī)的提升起到了立竿見(jiàn)影的作用。公司首席執(zhí)行官盧正剛在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，“我們完成收購(gòu)之后，就在財(cái)務(wù)方面做了一些安排，再加上它本身的發(fā)展也非常好，整合的效應(yīng)馬上就體現(xiàn)出來(lái)了。2015年3月至6月，盧浮集團(tuán)的凈利潤(rùn)有1835萬(wàn)歐元之多，對(duì)公司2015年上半年業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)也非常大。”盧浮集團(tuán)并表后，錦江股份2015年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.92億元，同比增長(zhǎng)56.5%。

并購(gòu)整合進(jìn)一步加快

在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)投資快速增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)的并購(gòu)整合也進(jìn)一步加快。特別是2015年以來(lái)酒店業(yè)巨頭間的整合，預(yù)示著旅游行業(yè)新一波整合高潮的到來(lái)。

2015年12月7日晚，首旅酒店公告稱，[注冊(cè)塞舌爾公司]公司擬通過(guò)支付現(xiàn)金及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)方式，直接及間接持有如家酒店集團(tuán)100%股權(quán)，交易金額合計(jì)約110.5億元。同時(shí)，公司還將募集不超過(guò)38.74億元配套資金。交易完成后，首旅酒店不但將如家旗下的如家酒店、莫泰酒店、云上四季、和頤酒店和如家精選酒店五大品牌收入囊中，客房數(shù)量也將躍升至35.2萬(wàn)間，成為國(guó)內(nèi)第二大酒店集團(tuán)。

此前，錦江股份已經(jīng)捷足先登。2015年9月18日下午，錦江國(guó)際與鉑濤集團(tuán)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。錦江國(guó)際旗下上市公司錦江股份同時(shí)公布《重大資產(chǎn)購(gòu)買報(bào)告書(shū)(草案)》。根據(jù)協(xié)議，錦江股份將作為投資主體，戰(zhàn)略投資鉑濤集團(tuán)取得其81%股權(quán)，交易額達(dá)82.69億元。交易達(dá)成后，錦江股份將一躍成為國(guó)內(nèi)第一、全球前五的酒店業(yè)集團(tuán)。

2014年，如家酒店集團(tuán)、錦江國(guó)際酒店集團(tuán)、華住酒店集團(tuán)、鉑濤酒店集團(tuán)、格林豪泰酒店集團(tuán)和首旅集團(tuán)，分列國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)排名前六位。2015年，如家、錦江、鉑濤、首旅四大巨頭之間的紛紛合并，意味著國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)在經(jīng)過(guò)多年的擴(kuò)張之后已經(jīng)從成長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期，國(guó)內(nèi)酒店業(yè)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式來(lái)臨。

同時(shí)，在央企整合進(jìn)一步加快的背景下，航母級(jí)別的旅游集團(tuán)也是呼之欲出。此前，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌便多次表示，未來(lái)中國(guó)旅游企業(yè)市場(chǎng)會(huì)形成“1+3”的格局，即“一個(gè)旅游央企+三個(gè)地方旅游集團(tuán)”。目前，地方三大旅游集團(tuán)已經(jīng)形成，分別為北京首旅集團(tuán)、上海錦江集團(tuán)、廣東嶺南集團(tuán)，三家地方公司的資產(chǎn)規(guī)模都已在百億以上。

在此背景下，港中旅集團(tuán)、國(guó)旅集團(tuán)和華僑城集團(tuán)三家央企合并的預(yù)期也不斷高漲。實(shí)際上，2015年11月便有消息稱，港中旅將與中國(guó)國(guó)旅組成“新國(guó)旅”，或中國(guó)國(guó)旅、港中旅、華僑城三家央企將合并為一家。一旦交易成功，則合并后的公司將一躍成為中國(guó)頭號(hào)旅游集團(tuán)。

以O(shè)TA為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在旅游產(chǎn)業(yè)上的投資也是頻頻施展大手筆，OTA對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的并購(gòu)整合有進(jìn)一步加快的趨勢(shì)。2015年10月26日晚，攜程宣布與百度達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易，交易完成后，百度擁有的攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。相應(yīng)地，線上與線下的融合將更加深入。2015年6月1日上午，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華在給員工的內(nèi)部郵件中透露，驢媽媽已獲得錦江國(guó)際集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資，錦江資本的注入將助力景域集團(tuán)打造成中國(guó)最大的旅游O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。