“如果在一個城市開一次國際會展,就好比有一架飛機在城市上空撒鈔票。”正如德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特所說,會展業(yè)就是這么賺錢。

2014年,重慶舉辦了大大小小662場展會,[法國公司注冊]會展業(yè)直接收入85.3億元,由會展業(yè)拉動的消費更是高達682.4億元。

如此賺錢,說明重慶會展辦得不錯,距離長江上游會展之都的目標也越來越近。但越是沖刺時刻,越不能被成績沖昏頭腦—人才缺失、“國際化”不夠……這些難題都待一一破解。

平均每場展會刺激消費1億元

去年,重慶成功引進舉辦了中國500強企業(yè)高峰論壇、第六屆世界華人經(jīng)濟論壇、第91屆全國糖酒商品交易會、第75屆全國汽車配件交易會、第三屆國際新材料大會、第72屆中國國際醫(yī)療器械博覽會、第48屆全國制藥機械博覽會、第19屆中國汽車用品暨改裝汽車展覽會等活動。

事實上,去年以來我市展會規(guī)模、展商數(shù)量、專業(yè)觀眾數(shù)量以及交易額均實現(xiàn)新突破,其中,全國汽車配件交易會成功落戶重慶3年,中國汽車用品暨改裝汽車展覽會實現(xiàn)了引進后的永久落戶,社會經(jīng)濟效果明顯。據(jù)市商委統(tǒng)計,2014年全年,全市舉辦展會662個,展出總面積601.3萬平方米;舉辦節(jié)慶活動520個;舉辦各種會議活動5038個;舉辦各種賽事演出活動210個……

“平均每場展會,就能刺激拉動消費1億元。”市商委主任助理孫華培表示,會展經(jīng)濟這塊被稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”之一的“誘人面包”,正在被重慶發(fā)酵得越來越大。

重慶建設會展之都方面取得的成績,也被廣泛認可—重慶連續(xù)六年被評為“中國十大影響力會展城市”、“中國節(jié)慶名城”、“中國最佳會展目的地城市”,重慶市會展辦也榮獲“2014優(yōu)秀會展管理機構獎”等榮譽。

八成展會由社會和市場主辦

“渝洽會”、“高交會”……重慶的會展業(yè)曾經(jīng)主要靠政府辦會來主導,展出規(guī)模很大,但卻難以形成產(chǎn)業(yè)。

但去年,重慶舉辦的662個展會中,有537個為社會和市場主體主辦,市場化率達81.1%。

“這表明重慶會展業(yè)已逐漸回歸市場。”孫華培稱,去年,重慶砍掉了197個由政府主辦的節(jié)慶論壇展會活動,在商貿(mào)領域,僅保留了10個消費類展會由政府主辦,其余展會大都由市場主導。

去年市商委下發(fā)的《關于切實推進展會市場化專業(yè)化改革的指導意見》指出,我市將加快推進政府主導型會展活動改革,按照成熟一個、放手一個的原則,指導其盡快向市場化轉型。對明確政府退出主辦的展會活動,要制定退出方案,指導其有計劃有步驟地走向市場;對市場化運作、有潛力的展會活動,則以積極支持的方式,引導其進一步走向市場化。

重慶國際博覽中心總經(jīng)理石健也表示,展會市場化是大勢所趨,會展企業(yè)不應該坐等成熟后再想著和市場接軌,而是要主動走向市場,主動跟上趨勢。去年國博中心辦展面積共計110萬平米,3萬平米以上的展會有23個,只有少數(shù)幾個是政府主導的。

會展業(yè)仍期待更多人才加入

展會越來越多,做會展的人卻越來越焦。

從元旦開始,石健出差的步伐就從來沒有停止過。“沒辦法,要趕著把今年有望落戶的幾個重要展會確定下來。”他說。

石健的忙,也反映出重慶會展業(yè)的人才缺乏,尤其是策劃、招商、展會服務人才的缺乏已成為重慶會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。

有關調查資料顯示,目前,重慶會展行業(yè)人才規(guī)模在6000人左右,而參照北京、上海等地會展業(yè)與人才規(guī)模的匹配狀況,重慶需要2萬人的人才隊伍,缺口1.4萬人。其中尤其以中高端的綜合性策劃、創(chuàng)意等人才最為缺乏。

事實上,重慶的會展專業(yè)大學畢業(yè)生在2009年才出現(xiàn)。好在重慶已看到了這塊“短板”,并正在想辦法彌補。

經(jīng)過幾年努力,人才缺口的情況已有改觀—截至去年,重慶開設會展專業(yè)的高校已有12所,在校學生1000余人。去年12月,重慶舉辦了高校大學生會展職業(yè)技能大賽,市會展辦負責人介紹,技能大賽的成功舉辦,對推進重慶會展行業(yè)“四位一體”(政府、行業(yè)、企業(yè)、高校)的聯(lián)動機制建設,構建重慶會展人才“智庫”與高校大學生的階梯式人才儲備模式,引導會展行業(yè)職業(yè)能力標準的制訂和職業(yè)培訓的規(guī)范化具有積極意義。

該負責人稱,接下來還會有新的高校涉足會展專業(yè),在解決重慶會展人才缺口的同時,還將向目前仍沒有會展人才培養(yǎng)體系的陜西、四川、貴州等地輸送人才。

“本土味”太濃 還需“國際化”

重慶會展產(chǎn)業(yè)真正要做大做強,做出影響力,還需要提升品質。

重慶社科院產(chǎn)業(yè)研究所副所長馬曉燕表示,如果只注重展出面積,對進場展品質量把關不嚴、展會質量不高,最終會反過來影響到重慶會展的品牌。

她認為,重慶急需的是打造一批真正有影響力的“國際范”展會品牌。通過大展會帶動整個會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是國內外許多會展城市最常用也是最有效的發(fā)展道路。

2014年,重慶會展在這方面也有好消息。立嘉國際機械展覽會成功通過國際展覽聯(lián)盟(UFI)認證,這是重慶首個獲得UFI認證的會展項目。而國際展覽聯(lián)盟是迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國際性組織。

“除了引進已經(jīng)成型的知名展會外,[注冊意大利公司]重慶還將根據(jù)特色以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢做大本土展會品牌。”市商委會展處處長張建軍表示,比如2014年的“重慶車展”,吸引觀眾超過50萬人次,已經(jīng)成為西部具有相當規(guī)模的汽車專業(yè)展覽。

“下一步,我們要爭取讓更多像糖酒會這樣的大型展會落戶重慶,同時把渝洽會、云博會等成型的本土展會做出更大的影響力,直至成為國際品牌。”張建軍稱。

當然,會展之都的“國際化”還需要很多外界支撐,“比如許多國外商家來重慶參展,都不能直飛到達重慶,而是需要在其他城市轉機,因此加快開設國際航線,對建設會展之都也是非常重要的。”石健說。