5月10日是中國(guó)品牌日，在此之際，亞馬遜發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，在過去4年，在亞馬遜完成品牌注冊(cè)中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)40倍！


為什么要做品牌？
在行業(yè)趨勢(shì)和政策利好的推動(dòng)下，越來越多的中國(guó)品牌走上跨境電商之路，借助跨境電商的助力順利出海。新冠疫情期間，全球消費(fèi)需求出現(xiàn)由線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。全球跨境電商的高速增長(zhǎng)，為中國(guó)品牌出海帶來新機(jī)遇。
目前，品牌化是跨境電商的重要趨勢(shì)之一，為什么要做品牌？做不做品牌有什么區(qū)別？
數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜品牌型賣家銷售增速是整體賣家銷售速度的1.5 倍。
目前，亞馬遜上的品牌粉絲的消費(fèi)額是非品牌粉絲的兩倍以上。
90%的消費(fèi)者會(huì)閱讀買家評(píng)論并根據(jù)評(píng)論做出購(gòu)買決定。
75%消費(fèi)者通過使用亞馬遜發(fā)現(xiàn)新品牌和新商品。
品牌賦能，也加速助力中國(guó)企業(yè)向全球價(jià)值鏈上游攀升為中國(guó)品牌帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。


跨境電商品牌化的重要性
作為亞馬遜賣家，我們應(yīng)知道：產(chǎn)品刊登有兩種方式，一是跟賣，一是自建LISTING。
但跟賣有很大的風(fēng)險(xiǎn)，容易侵權(quán)。而自建LISTING又容易被跟賣，這就需要賣家尋求自我保護(hù)的辦法。如何保護(hù)LISTING呢，品牌備案是一個(gè)很重要的途徑。賣家進(jìn)行品牌備案后：
第一、可以防止別人的跟賣；
第二、可以保持我們的利潤(rùn)的空間。沒跟賣的空間，我的價(jià)格就不會(huì)被往下壓；
第三、防止別人惡意篡改listing里面的內(nèi)容。


如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌化？
電商企業(yè)在建構(gòu)品牌時(shí)，應(yīng)該從哪幾個(gè)維度進(jìn)行考量呢?以下五個(gè)維度，大家需要思考：
1、品牌名稱
商標(biāo)取名我們應(yīng)該抓住下面幾個(gè)核心點(diǎn)：簡(jiǎn)單，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品關(guān)鍵詞符合搜索，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，符合目標(biāo)國(guó)的風(fēng)土習(xí)慣接受度.
2、品牌的VI設(shè)計(jì)  及海外商標(biāo)注冊(cè)
VI設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在你的跨境電商店鋪，包括一整套的LOGO標(biāo)識(shí)，圖片的形象展示，商品描述的展示等.VI設(shè)計(jì)最好既讓海外客戶接受同時(shí)又具備中國(guó)的文化元素，通過一整套的VI設(shè)計(jì)，從商品標(biāo)題、圖片、LOGO、商品描述、整體的頁(yè)面風(fēng)格、再到商品的包裝等。
3、品牌受眾精準(zhǔn)定位
品牌定位包括市場(chǎng)定位，價(jià)格定位，形象定位，人群定位。從地理、人口、心理特征、購(gòu)買行為特征等方面大概估計(jì)潛在顧客的需求。品牌定位和市場(chǎng)定位密切相關(guān)，品牌定位是市場(chǎng)定位的核心，是市場(chǎng)定位的擴(kuò)展的延伸，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場(chǎng)定位的過程，其核心是STP，即細(xì)分市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)和具體定位。
4、品牌的核心訴求，品牌理念
確定統(tǒng)一、清晰、易記的品牌理念。品牌理念不只是企業(yè)的Logo和Slogan，它更多的是強(qiáng)調(diào)品牌的內(nèi)涵，即品牌背后的故事，要與消費(fèi)者有心靈的碰撞。
5、品牌的有效傳播
在確定品牌理念后，企業(yè)需要通過品牌營(yíng)銷將其傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得深度認(rèn)知，記住并喜歡上這個(gè)品牌。那我們就需要將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。
這是一個(gè)內(nèi)容傳播為王的時(shí)代，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的說服和宣傳，品牌的建立和傳播更多是跟消費(fèi)者的互動(dòng)參與，價(jià)值認(rèn)同和信任。


亞馬遜品牌備案需要準(zhǔn)備的資料
1、注冊(cè)/在注冊(cè)的商標(biāo)(只要有受理回執(zhí)即可)
2、 品牌的官網(wǎng)(需要具有購(gòu)物車功能的品牌網(wǎng)站)
3、官網(wǎng)域名為后綴的企業(yè)郵箱
4、帶商標(biāo)logo的產(chǎn)品圖片和外包裝圖片
要獲得注冊(cè)亞馬遜品牌的資格，那么必須在你希望注冊(cè)的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有有效的注冊(cè)商標(biāo)（T標(biāo)或是有效的R標(biāo)）你品牌的商標(biāo)必須是基于文字的標(biāo)志(文字標(biāo)志)或基于圖像的文字、字母或數(shù)字標(biāo)志(設(shè)計(jì)標(biāo)志)。根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)地的不同，合格的商標(biāo)可以根據(jù)其商標(biāo)局發(fā)布的商標(biāo)進(jìn)行不同的分類。
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